Hofstede

diferentes mercados. Os conceitos de Globalização, Marketing, Marketing Glocal e Cultura são explorados. A influência da cultura no comportamento do consumidor e no composto mercadológico de empresas globais é analisada. A tipologia cultural de Hofstede é utilizada para explicar a influência da cultura na aceitação de novos produtos em novos mercados. A metodologia utilizada é composta de pesquisa descritiva, bibliográfica, de natureza qualitativa e estudo de caso de uma empresa…

tentativa de aplicar as dimensões de Hofstede à página da Heineken penso que, por exemplo, as imagens utilizadas na página dos Estados Unidos vão de encontro ao carácter individualista daquele país, estando as pessoas presentes na fotografia associadas à marca, uma vez que se encontram com os copos de Heineken na mão e uma das características das sociedades individualistas prende-se com a associação das personalidades à marca. Utilizando ainda o estudo de Hofstede, Portugal e…

De acordo com Geer Hofstede “não existe um método de gestão universal nem uma teoria de gestão no mundo. A própria palavra "gestão" tem diferentes origens e culturas nos países do mundo. A gestão não é um fenómeno que possa ser isolado dos outros processos que decorrem na sociedade. Interage com aquilo que acontece a nível familiar, escolar, político e governamental. Está obviamente relacionado com a religião e as crenças sobre a ciência.” Dentro desse conceito de gestão, Hofstede ainda…

compreensão de aspectos e traços relacionados à cultura organizacional de organizações públicas no Brasil. Inicialmente, são tratados os conceitos e diferentes abordagens de cultura e cultura organizacional, especificamente de Fleury, Frost, Schein e Hofstede. A seguir, o artigo aborda a cultura de organizações públicas, apresentando um pequeno histórico das organizações públicas no Brasil, bem como seus conceitos e características, entre as quais se destacam a burocracia, o…

brasileira; 4. Diferentes abordagens em cultura organizacional; 5. A cultura organizacional em Schein e Hofstede; 6. Histórico das organizações públicas no Brasil; 7. Conceituando e caracterizando as organizações públicas; 8. Conclusões. S UMMARY : 1. Introduction; 2. Concepts of culture; 3. Brazilian culture; 4. Different approaches to organizational culture; 5. Organizational culture in Schein and Hofstede; 6. Public organization history in Brazil; 7. Conceptualizing and characterizing…

específicas a determinados problemas”. O conceito acima proposto possui associação com o apresentado por Hofstede (1991). O autor afirma que a definição de Cultura pode ser aplicada a organizações, nações, profissões, religiões ou grupos étnicos. Ele define a cultura enquanto a idealização de uma mentalidade coletiva que diferencia os membros de grupos, uns dos outros. Tanto Schein (1992), quanto Hofstede (1991) e Trompenaars (1994) apresentam a ideia de níveis de Cultura. Para…

CULTURA ORGANIZACIONAL É partir da década de 80 que emerge a “cultura organizacional” como objeto específico de produção de conhecimentos científicos (Hofstede, 1980; Motta & Caldas, 1997; Spink, 1997), tomando impulso importante na década de 90 (Fleury, Shinyashiki & Stevenato, 1997). Conceitualmente, a cultura de uma organização configura-se por meio de normas, crenças, valores e padrões centrais que estruturam a dinâmica organizacional (Barbosa, 1996; Freitas, 1991; Souza, 1978).…

ANTECEDENTES DA CULTURA ORGANIZACIONAL – SLIDE 1 Segundo estudos do psicólogo Holandês Geert Hofstede a atribuição da cultura a uma organização é um fenômeno contemporâneo. Em sua obra Culture and Organizations: software of the mind, intercultural cooperation and it’s importance for survival, Hofstede relata: “O termo ‘cultura organizacional’ apareceu casualmente na literatura de língua inglesa pela primeira vez nos anos 60 como sinônimo de clima. O termo equivalente ‘cultura de…

cultura organizacional brasileira: paternalismo, cordialismo, hierarquia, “jeitinho”, “malandragem”, fixação pelo estrangeiro, etc. Em sua maioria, são percebidos elementos negativos para estas descrições. O modelo de Hofstede é, então, criticado por sua generalidade. Os autores indicam que deve­se levar em conta mais do que as dimensões propostas por Hofstede para se entender uma cultura tão ampla como a brasileira. A conclusão dos autores é de que, apesar da crescente busca…

outro, aspectos culturais relevantes, de modo a se estabelecer relações e influências entre ambos. Buscaram-se conceitos teóricos e experiências organizacionais no âmbito do intra-empreendedorismo e da cultura. Considerou-se, a partir do estudo de Hofstede (2003) sobre organizações, nações e cultura, aqueles aspectos culturais que mais pudessem ajudar a compreender essas relações. Tratase, portanto, de um estudo de caso sobre intra-empreendedorismo e sobre dimensão cultural em um…