Miopia Em Marketing Levitt

RESENHA DA OBRA MIOPIA EM MARKETING LUCIANA DE JESUS SILVA Rio de Janeiro 2015 “Miopia em Marketing” é um fenômeno que ocorre em todas as empresas. Para ele, todas as organizações, sejam grandes ou pequenas, e de qual natureza for (pública ou privada), necessariamente um dia vivenciou a miopia de marketing. O autor destaca em suas pesquisas que isso ocorre porque em um dado momento, as empresas acabam se preocupando (primeiramente) com os seus produtos

O artigo “Miopia em Marketing”, escrito pelo professor de Administração de empresas da Universidade de Harvard, Theodore Levitt, aborda a visão pequena e limitada que empresas têm na forma de enxergar o seu negócio. Ele usa o termo “miopia” justamente para mostrar como não enxergar suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças no mercado, pode levar ao fracasso. O autor nos leva a refletir como uma má administração, ou não saber onde sua empresa se encaixa no mercado, provavelmente ou…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

Resenha Crítica Miopia em Marketing Theodore Levitt Do ponto de vista do conceituado economista Theodore Levitt, no texto Miopia em Marketing pode se entender que a argumentação produzida pelo autor define uma coerência embasada nos principais conceitos de Marketing. As situações mencionadas na transcrição do texto retrata a falta de sensibilidade das grandes cúpulas na identificação das reais necessidades de seus consumidores. Equívocos como a falta de percepção analítica nivelado a cultura de

No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e…

Resenha do artigo original “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt. No texto “Miopia em Marketing”, o professor de Administração de Empresas de Harvard, Theodore Levitt, argumenta sobre a inconveniência dos administradores que se voltam para o produto, que se ligam apenas a ele, em vez de se encaminharem para o agrado dos clientes e o mercado consumista. Em todos os casos em que o crescimento das empresas é ameaçado ou desacelerado, isso não provém de um possível adensamento do mercado, mas

ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING? Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na estrutura. 1ª resposta: Se analisarmos a famosa frase de Henry Ford, de que “o consumidor pode escolher um Ford de qualquer cor, desde que seja preto”, não conseguimos justificar o argumento de que ele tinha uma visão…

Completa (minimo10 linhas por quadro) Dados Gerais Disciplina Administração de Marketing. Aluno Leonardo Sciberras Pacheco Guimarães. Turma 3021 E-mail leosciberras@gmail.com Análise do Texto Título do Texto Miopia em Marketing. Autor (ES) Theodore Levitt. Palavras-Chaves do Texto (4 palavras) Marketing. Mercado. Produto. Cliente. 1 - Descrição do Assunto O autor do consagrado texto “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt nos informa como se torna perigoso para indústrias e/ou…

Miopia em Marketing – Theodore Levitt O texto “Miopia em Marketing” tem como objeto tratar a ameaça que diversos setores sofrem, muitas vezes não pelo seu mercado saturado, mas sim por erros cometidos em uma falha administrativa. Falha essa que ao invés de focar nas necessidades do consumir, pensam somente no produto. Muitas vezes passando por um entusiasmo expansionista, mas na verdade com uma grande ameaça de decadência. Para exemplificar sua tese, Levitt exemplifica falando do caso da

A miopia em marketing de Theodore Levitt professor em administração de empresas na escola de administração de empresas da Universidade de Harvard, aborda de forma sucinta e faz utilização de exemplos práticos e reais como essa “doença” miopia (visualiza com nitidez apenas o que está próximo) afetou empresas e segmentos industriais que gozavam de todas as condições de se manter líderes no seu segmento, mas perderam a oportunidade de continuar performando e se perpetuar, pois cometeram o…