Theodore Levitt - Miopia em Marketing

Theodore Levitt MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt: Miopia em Marketing (Professor de Administração de Empresas, na Escola de Administração de Empresas na Universidade de Harvard) A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo. Segundo o artigo em Wikipédia, “A Enciclopédia Livre; Miopia é o distúrbio visual no qual a pessoa consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes embaçados”. A ideia do texto é informar vários exemplos de empresas, que ao invés de se preocuparem com os clientes, se interessaram mais com seus produtos. Muitas vezes a empresa é ameaçada não crescem e a culpa não é uma saturação do mercado, e sim a consequência da falha administrativa. O autor fala sobre essa ideia no inicio do texto, comentando sobre as ferrovias, que pelo fato delas estarem preocupadas em vender seus produtos, se esqueceram que para obter um grande faturamento, teriam que adquirir o que seus clientes necessitam/precisam. E diante disso, perderam seus clientes por se considerarem ferrovias em vez de companhias de transporte. Além desse já citado surgem outros exemplos como: Hollywood - Não soube definir seu ramo, e ao invés de se colocar em indústria de entretenimento, foi como indústria cinematográfica, sendo assim todas as empresas cinematográficas tiveram que passar por uma reforma, quase sendo arrasada pela televisão. Além desse, teve vários outras empresas que passaram…

Instituição: Unifran Curso: 1º Semestre Marketing Disciplina: Desenvolvimento de Produtos e Serviços Professor: Fabio Pacheco Assunto: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt Analisando o texto "Miopia em Marketing" do autor Theodore Levitt, podemos tirar como ideia central as análises que ele faz sobre algumas organizações que se voltaram para o produto ao invés de se voltarem para o cliente. Ele destaca o risco que correm as organizações que criam uma espécie de romantismo…

Em "Miopia em Marketing", Theodore Levitt fala sobre os riscos que correm as empresas que são voltadas para o produto, aquelas que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentram seus esforços em vender e fazer desse produto um sucesso, ao invés de compreender as reais necessidades deste mercado, através da correta prática do marketing. Ele nos mostra que a administração de uma empresa pode apresentar irregularidade por…

UNIVERSIDADE FEDERAL DA FRONTEIRA SUL - UFFS CURSO: Administração CAMPUS: Chapecó DISCIPLINA: Introdução à Administração RESUMO: “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT O premiado artigo escrito por Theodore Levitt na década de 1970, relata como falhas administrativas podem comprometer o desenvolvimento de uma empresa e mesmo leva-la a falência. Mesmo em setores de rápida expansão é necessário que a alta cúpula da empresa atente para as metas e diretrizes, tendo sempre como…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é…

Resenha do texto "Miopia em Marketing", de Theodore Levitt No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as empresas que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. A ideia central do texto é informar o risco que correm as empresas que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus…

Resumo do artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt Qualquer tipo de atividade financeira já sofreu - ou vem sofrendo – no mundo com a nomeação de “setor de rápida expansão”. Sejam nas áreas das comunicações, transportes e quaisquer outros, algum setor financeiro de algumas destas áreas já foi essencial, insubstituível, fazendo assim com que este setor sofresse uma expansão exagerada no mercado. O setor das estradas ferroviárias, por exemplo, quando surgiu no mercado, foi…

Miopia em marketing O desenvolvimento de uma atividade é comprometido ou detido, não porque o mercado está saturado, mas sim por falhas administrativas na cúpula – responsável pelo planejamento e metas em nível macro. Cite-se o caso das estradas de ferro que por se preocuparem com o produto esquecendo-se das necessidades de seus clientes deixaram que lhes tirassem estes, se tivessem se considerado companhias de transporte e não empresas ferroviárias não teriam sofrido tal…

Resenha crítica do texto “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt A visão errada de muitas organizações sobre o caminho do sucesso inabalável é o principal fator para sua própria decadência. Desde as primeiras empresas existentes no mundo o crescimento demasiadamente acelerado ofusca o verdadeiro motivo do sucesso: o cliente. Theodore Levitt escreveu o texto “Miopia em Marketing” há 52 anos criticando duramente empresas que possuem o foco no seu produto e não no seu cliente,…

O texto: ”Miopia em marketing“ de Theodore Levitt, relata sobre como a ausência do uso do marketing pode levar uma empresa à falência diante da concorrência e das ameaças do mercado, apresentando várias crenças existentes nas empresas de uma forma geral, que as levam a tomar decisões deixando as estratégias de marketing de lado ou simplesmente ignorando-as, assim cometendo os erros que acabam conduzindo a empresa ao declínio. Existem vários fatores que podem ocasionar tal situação, e uma…