Miopia Em Marketing Levitt

MIOPIA EM MARKETING Data 05/03/2014 1. RESENHA No texto Miopia em Marketing, o autor Theodore Levitt nos mostra e nos faz refletir a importância das organizações definirem seus objetivos, voltando seu foco para o cliente e não para o produto. Diante de uma série de exemplos que o autor Theodore Levitt aborda em seu texto, um deles é sobre o mercado ferroviário. As estradas de ferro não pararam de se desenvolver devido à redução das necessidades de passageiros, pelo contrário, elas

Alves Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do…

Em 1960, o artigo Miopia em marketing de Theodore Levitt rompeu com os paradigmas vigentes da administração ao atribuir aos executivos a responsabilidade pelo sucesso dos negócios: o futuro e a performance das empresas não estavam à mercê dos infortúnios do mercado, mas sim eram resultado direto do planejamento e das decisões tomadas por seus administradores. O conceito de “miopia em marketing” criado por Levitt revolucionou o modo de se pensar os negócios ao defender que a falta de uma visão

RESENHA DO TEXTO "MIOPIA EM MARKETING", DE THEODORE LEVITT Clebson Costa¹ clebson_18@hotmail.com Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

Resumo Em 1960, Theodore Levitt, autor de vários artigos econômicos, políticos, de administração de empresas e de marketing, escreveu o artigo “Miopia no Marketing”, sucesso até hoje. Nele, encontramos muitos exemplos de que existem empresas que estão a sofrer da sua própria miopia. São aquelas que se concentram apenas no seu produto, tendo assim uma visão míope sobre o mercado de atuação, em detrimento da clientela, desconsiderando-a para o negócio. Ou seja, que as empresas deixavam de lado

Miopia em Marketing O que é a Miopia em Marketing?  A Miopia é o distúrbio visual que faz com que uma imagem seja focalizada antes de chegar à retina. Um míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes ficam embaçados, desfocados.  Já a miopia em marketing é a visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, já que se limitam a enxergar somente o produto, ao invés do cenário, daquilo que está ao longe.…

Autor: Theodore Levitt Título: Miopia em Marketing. Fonte: Biblioteca da Universidade de Harvard. Enfoque: Marketing, Produto, Cliente. Idéia principal: O texto de Theodore Levitt, “Miopia em Marketing”, aborda com veemência as diferentes práticas de marketing. Usando como base o processo histórico, Levitt procura explicar, e sugerir, alternativas para as diferentes medidas tomadas por empresas e entidades para desenvolver seus serviços no mercado, esclarecendo as prioridades entre…

BRANDÃO DE CARVALHO LORENA CAVALCANTE FRANZOTTI LUANA AMIGO DE BARROS TEREZA ELIZA NASCIMENTO DANTAS MIOPIA EM MARKETING Trabalho, apresentado às Faculdades Integradas Espírito-santenses, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial de avaliação da disciplina Introdução à Publicidade ao Marketing, sob orientação da professora Carine Cardoso. …

Autor: Levitt,Theodore Título: Miopia em Marketing No texto ”miopia em marketing”,Theodore Levitt informa os leitores do perigo que as organizações sofrem quando são voltadas para o produto,ao invés de se orientarem para o mercado,para seus clientes.A idéia central do texto relata através de uma série de exemplos ,o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno do seu próprio produto. Ao invés de compreender as reais necessidades deste…