Miopia Em Marketing Levitt

Miopia de Marketing Autor: Rodrigo Fukonaru “Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem uma análise errônea de uma visão futura. Theodore Levitt, professor de Administração de

análise do 1º capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os…

RESUMO DO ARTIGO MIOPIA EM MARKETING DE THEODORE LEVITT Lajeado, Maio de 2014 Miopia em Marketing Theodore Levitt, um economista alemão radicado nos Estados unidos, professor da Faculdade de Administração da Universidade de Harvard, é hoje um dos nomes mais conceituados em marketing. O texto Miopia em Marketing explica um fenômeno que praticamente todas as empresas já passaram. Propósitos Fatídicos A falha esta na cúpula, na forma de pensar e

Introdução O Primeiro passo para se evitar a Miopia em Marketing é procurar buscar entender as necessidades dos clientes preocupando-se com a satisfação e focando na atenção as necessidades básicas e nas preferências dos seus clientes. No contexto hospitalar não é diferente, sempre temos consumidores ainda mais exigentes que querem sempre suas necessidades atendidas no tempo e da maneira pretendida por isto o mercado competitivo hospitalar que ainda é muito complexo e em constante mutação

O artigo de Theodore Levitt mostra o perigo que as organizações voltadas para o produto correm, com uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Esta “miopia” consiste em focar nos produtos, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O autor destaca em seus estudos que o fenômeno da “miopia” ocorre porque, em um dado momento, as empresas acabam, primeiramente, se preocupando com os seus produtos, em…

O artigo de Theodore Levitt mostra o perigo que as organizações voltadas para o produto correm, com uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Esta “miopia” consiste em focar nos produtos, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O autor destaca em seus estudos que o fenômeno da “miopia” ocorre porque, em um dado momento, as empresas acabam, primeiramente, se preocupando com os seus produtos, em…

Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo…

DEFINIÇÃO DE MARKETING “ AGREGANDO VALOR DO PRODUTO AO CLIENTE” Segundo o alemão Theodore Levitt, mestre na Harvard e escritor do livro de nome no mercado de marketing “ A Imaginação de Marketing” e revolucionou com o artigo “Miopia de Marketing” na Harvard Business Review. Para Levitt, quando se falava da miopia ele dizia que “ A Se Concentrar Nos Produtos Ao Invés Dos Clientes”. Assim conhecendo seu ramo de atividade e criando uma boa relação com os seus clientes, e…

A Imaginação de Marketing A obra de Theodore Levitt, A Imaginação de Marketing, traz diversos exemplos de estratégias de marketing adotadas por grandes organizações como General Motors, IBM, McDonald’s entre outros, estratégias estas que geraram ótimos resultados, além disso, o livro aborda também o famoso artigo, também de autoria de Levitt, “Miopia de Marketing”, bem como temas recorrentes no marketing, dentre eles estão a industrialização de serviços, diferenciação e ciclo de vida…

LIVRO: A IMAGINAÇÃO DE MARKETING - THEODORE LEVITT O autor renomado de marketing e famoso por sua publicação anterior ‘marketing miopia’ orienta, na imaginação de marketing, a estratégia empresarial voltada para o Marketing. Ele assegura que a estratégia deve ser voltada para a criação e manutenção de cliente. Nesse ponto pode-se atentar a assimetria entre as ações das empresas na sociedade. Enquanto que as grandes e médias empresas estão atentas a inovação e a manutenção cuidadosa…