Miopia Em Marketing Levitt

primeiras décadas do século XX.” (LEVITT,1960). Em seu artigo “Miopia de Marketing” de 1960, chama a atenção para a necessidade do dinamismo dos gestores nos mercados altamente competitivos e em constante mudança. O artigo chama a atenção para a falta de visão administrativa para as necessidades do mercado e, portanto, dos clientes dos produtos ou serviços. Para Levitt, muitos gestores possuíam um foco apenas no produto e não no negócio em que estavam inseridos. Esta miopia, centrada na…

COMPOSTO DE MARKETING: A RELAÇÃO ENTRE O MODELO DOS 4Ps E DO MODELO DOS 4Cs CAMPO LARGO 2012 1 SURGIMENTO DO MARKETING O surgimento do Marketing está relacionado ao princípio da existência humana na terra, na sociedade primitiva, onde cada grupo de pessoas era responsável por captar tudo o que fosse essencial à própria sobrevivência. Kotler (1980, p.31) considera que “marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das…

TEXTO "MIOPIA EM MARKETING" O autor do texto Miopia em Marketing, Theodore Levitt, cita no início do texto que todos os setores de atividade sofreram uma ameaça não pelo mercado saturado mas pela falha na cúpula (diretoria). O constante foco no produto e não no cliente é a causa principal dessa falha. Como exemplo o autor fala sobre as estradas de ferro e indústria cinematográfica que voltaram para o setor ferroviário e não para os transportes. A artigo também descreve sobre…

CAMPOS NOVOS 2014 Trabalho apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral nas disciplinas de Marketing, Pesquisa de Mercado, Negociação, Metodologia Científica do 5º semestre. Prof. Gisleine Fregoneze Henry Nonaka Marcos Marques Elisete Zampronio Rodrigo Trigueiro CAMPOS NOVOS 2014 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO........................................

DESIGN DIGITAL E NOVAS MÍDIAS MARKETING ESTRATÉGICO VINICIUS DE ANDRADE AYUB RESENHA CRÍTICA DO TEXTO “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT Em seu texto, Theodore Levitt levanta uma série de fatores que prejudicam e limitam a visão de empresas quando ao potencial do mercado em que elas estão inseridas. Ele começa dizendo sobre as desilusões dos setores de rápida expansão, mostrando como eles deixam de enxergar as situações de risco que os cercam. Além disso, o autor coloca…

Com base no texto MIOPIA EM MARKETING, anexado na ABA DE TAREFAS desta aula, preparar um texto, em arquivono formato WORD, respondendo as perguntas abaixo: 1.Qual é a idéia central do texto "Miopia em Marketing" de Theodore Levitt? A ideia central é a visão errônea de muitas empresas em relação ao seu foco e objetivo, ou seja a sua missão e visão. O texto mostra com muitos exemplos, o que levou empresas com grandes potenciais e mercados que tinham muito a se desenvolver, porém que…

Theodore Levitt, importante autor do meio de marketing, economista que nasceu e viveu nos Estados unidos da América. A miopia em marketing é um problema que todas as empresas ou setores enfrentam em algum momento da sua vida. Quando se tem uma expansão muito rápida que acaba por focar no produto e esquecer dos clientes. Trata-se da empresa ter uma visão limitada em um momento importante e não conseguir vislumbrar as possibilidades de mercado. É um dos conceitos mais clássicos do…

compreensão da importância do marketing nas empresas em geral. No decorrer do trabalho serão tratados assuntos como a História do Marketing, os Tipos de Marketing, a Miopia em Marketing e também o Desenvolvimento Histórico do Marketing. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 A HISTÓRIA DO MARKETING Foi a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas, em 1954, que introduziu o conceito de marketing, ou mercadologia no Brasil. Tendo sido aportuguesada a palavra marketing…

RESENHA: MIOPIA DE MARKETING NO MERCADO ATUAL O mercado atual vem sofrendo inúmeras mudanças nos últimos anos e passou a exigir mais das empresas. Assim fez-se necessário um maior entendimento e visão das empresas, no mercado onde elas atuam. Foi o economista Theodore Levitt que surgiu com o conceito de “miopia de marketing”, em 1960. Desde então, para que uma empresa pudesse ser bem sucedida, a organização teria que possuir uma visão ampla para definir um planejamento estratégico adequado

forças de vendas. Concordo com a afirmação de Theodore Levitt em Miopia em Marketing, de que Henry Ford usou o preço como um de seus trunfos para vender e popularizar o automóvel (um dos “P”s do Marketing), mas ainda fico em dúvida se ele tinha sua atenção altamente focada no cliente e não no produto e na forma de produzi-lo. Segundo Levitt, “a venda se preocupa com a necessidade do vendedor de converter seu produto em dinheiro; o marketing, com a idéia de satisfazer as necessidades…