Miopia em Mkt

1) No BRASIL, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. Realizando algumas pesquisas me deparei com diversas empresas que possuem seu “case” de miopia em marketing explicito na internet, como a Mesbla, Nintendo, Kodak e Olivete, por exemplo. Tentando buscar alguma outra situação lembrei de um caso que considero uma Miopia em Marketing, os famosos pagers da empresa Teletrim. Eles eram um dispositivo eletrônico pequeno utilizado para transmitir mensagens e foram uma febre durante a década de 90. Alguns inclusive enviavam mensagens de voz ou possuíam toques diferenciados, mas nada que fizesse com que eles sobrevivessem as constantes mudanças e necessidades do consumidor. Enxergo que pelo fato de não pensarem no cliente, nas necessidades que iam além do fato de enviar uma mensagem escrita ou de voz, eles foram totalmente substituídos pelos celulares, já que estes além de realizar ligações ofereciam outros serviços e passaram a se tornar mais acessíveis ao público. Outro caso que recentemente tem sido comentado na internet é o fim do Orkut e este também pode ser encarado como uma miopia em marketing. O Orkut foi o pioneiro no fenômeno das redes sociais. Mas novamente sem pensar em aprimorar e inovar o que se foi criado, ele foi perdendo seu espaço para o facebook. E não foi apenas pelo fato de o facebook trazer mais inovações nas redes sociais, mas sim por não investir em campanhas, associar seu nome a diversos produtos, se…

Nome: Thaís de Almeida Cumini Trabalho 1 - Miopia em Marketing Respostas: 1) Um bom exemplo de Miopia em Maketing no Brasil é a Mesbla S.A , uma rede nacional de lojas de departamento que abrangia diversas categorias como por exemplo: vendas de peças e acessórios automotivos, ferramentas, móveis e eletrodomésticos. Devido essa variedade de mercadorias, a venda para qualquer tipo de público, a incapacidade de enxergar futuros concorrentes, a despreocupação com a qualidade de seus…

1930 na localidade de Jamaica, em Long Island (subúrbio de Nova York). Já em "1933 os supermercados floresciam na Califórnia, Ohio e Pensilvânia. As antigas cadeias de mercearias, porém, arrogantemente os ignoravam. Quando decidiram tomar conhecimento deles, fizeram-no com expressões de escárnio, tais como "mixaria", "coisas do tempo do onça", "vendinhas do interior" e "oportunistas sem ética". O diretor de uma das grandes cadeias declarou em certa ocasião, que achava "difícil…

do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus esforços em vender, "empurrar" a produção para o mercado, ao invés de compreender as reais necessidades deste mercado, através da correta prática do marketing. Levitt deixa claro logo no início de sua produção que em todos os casos em que o crescimento das…

INTRODUÇÃO Theodore Levitt teve como objetivo enfatizar a visão curta de muitas empresas que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado o texto miopia em marketing, do autor nos leva a refletir sobre a importância de separar e pensar nos negócios e em seus investimentos.Um exemplo é Como as empresas operadoras de ferrovias eram orientadas a produtos e não a clientes, assumiram que pouco podiam fazer, uma vez que seu negócio era e sempre…

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIAS E TECNOLOGIA SÃO PAULO – CAMPUS CARAGUATATUBA CURSO DE TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS MIOPIA DE MARKETING ANDERSON OLIVEIRA BEATRIZ DE VITA DANIELA SENA ESTHER FLOREA FABIO SANTANA INGRID LAVINAS JAETE SANTOS JEFERSON JON CAMPOS NATASHA GOULART ODAIR JUNIOR PRISCILA OHANA RICARDO DEDONATO RICARDO PEREIRA WERLEY FERNANDES YOLANDA VENTURA CARAGUATATUBA - SP 2015 1. Explique por que a rápida expansão de um produto ao invés de crescer pode…

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO MARIANA OLIVEIRA BRUM RESUMO: MIOPIA EM MARKETING ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA I TRÊS RIOS, 2015. Theodre Levitt destaca a visão debilitada de muitas empresas: é acentuado no texto o quanto as empresas são voltadas apenas para seus produtos, ao invés de se preocuparem também, e principalmente, com o mercado e seus clientes. Isso pode esconder dos administradores o verdadeiro potencial de suas empresas. A falha…

Ameaça a obsolência Obsolescência é a condição que ocorre a um produto ou serviço que deixa de ser útil, mesmo estando em perfeito estado de funcionamento, devido ao surgimento de um produto tecnologicamente mais avançado ou de o surgimento de produtos similares que o substitua. Com a implantação do plano real e o crescimento de poder aquisitivo da classe C seguido pela veloz concentração do varejo, desarranjou as tradicionais estratégias de marketing das grandes empresas de bens de…

Marketing. Pré-Histórica  Tratamento um-a-um (40); Marketing Esparramado  Sem unidade de comando (50); Gerente Geral do MKT  Responsável por todas as funções do MKT (60); Miopia do MKT  Não observam as mudanças no mercado (70); Qualidade  Importância da qualidade no sistema (80); Data Base  Criação de banco de dados e abandono do caderno (MKT+INF) (90). 2)- Explique os 4 A’s do sistema de MKT. Análise  Identificar através de pesquisa as forças vigentes do mercado; Adaptação …

Miopia em Marketing Março de 2011 Sumário 1. O que é miopia? 2. Miopia em Marketing 2.1 Ideias centrais do texto 2.2 Exemplos de Levitt 2.3 Exemplos atuais 2.4 O texto ainda é válido? 3. Debate 1. O que é miopia? Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes são visualizados como se estivessem embaçados. VISÃO MÍOPE VISÃO NORMAL 2. Miopia em Marketing - Teoria desenvolvida por Ted Levitt na década de 1960 . “As organizações não são capazes de…