MIOPIA EM MKT

INTRODUÇÃO

Theodore Levitt teve como objetivo enfatizar a visão curta de muitas empresas que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado o texto miopia em marketing, do autor nos leva a refletir sobre a importância de separar e pensar nos negócios e em seus investimentos.Um exemplo é Como as empresas operadoras de ferrovias eram orientadas a produtos e não a clientes, assumiram que pouco podiam fazer, uma vez que seu negócio era e sempre seria a ferrovia. A responsabilidade de Marketing está, portanto, em pensar a organização como meio eficaz de fazer com que as pessoas desejem fazer negócios com ela. Coube portanto a Levitt enfatizar na teoria de Marketing a relação entre clientes e necessidades. Theodore Levitt era professor de administração de empresas na universidade de Harverd. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos de adminis – tração de empresas e de marketing.” A empresa precisa ter uma noção perfeitamente clara de qual é seu negócio”. Portanto se não tivermos uma visão à frente dos negócios provavelmente teremos o fracasso.

1-Miopia em Marketing

Poucas idéias tiveram tanto impacto na formação do pensamento de Marketing quanto as preconizadas no artigo “Marketing myopia” (Miopia em Marketing), publicado pelo ex-professor de Harvard Theodore Levitt, na edição de Julho/Agosto de 1960 da Harvard Business Review. A própria revista, em seu número comemorativo de 75 anos, em 1997, considerou “Marketing myopia” como um dos 16 artigos mais importantes de sua história, em todas as áreas de management. Este texto tem por objetivo resgatar as principais pontos contidos no artigo original e traçar comentários sobre suas implicações na disciplina de Marketing. “Marketing myopia” foi provavelmente mais citado do que lido, e menos ainda compreendido. Segundo o próprio Levitt, o artigo foi escrito mais como manifesto, sem a intenção de ser uma