Miopia em Marketing

Miopia em marketing O mercado tem perspectivas e circunstâncias às quais o empresário não pode deixar de visar para obter o esperado retorno de sua atividade. Muitas vezes, ilusionado pelo crescimento inicial em face do lançamento do produto que encanta o consumidor, o empresário focado essencialmente no produto confia no crescimento que estaria ligado ao investimento nesse produto. As relações de mercado, contudo, são maiores e a visão sobre elas não pode ser parcial, ou míope, sob pena de perdas, muitas vezes irreparáveis. Assim, como bem disse, Theodore Levitt, é necessária uma visão mais ampla do negócio não embaçada pela miopia em marketing para que, com base nas necessidades do público alvo, desenvolva-se melhor o conceito da empresa e atendam-se a tais necessidades e, em consequência, ampliem-se os lucros e mantenha-se a saúde do empreendimento. Trata-se de estabelecer um novo foco, mais amplo claro e flexível em que, em primeiro plano, o consumidor e seus desejos dirijam as atividades empresariais. O pensamento expresso no texto "Miopia em Marketing" desenvolve-se analisando situações concretas ocorridas na história das organizações. Nos exemplos aventados pelo autor, a miopia em marketing se vislumbra na visão parcial do negócio, de certa maneira, até romântica, em que o foco da organização detém-se no produção e no desenvolvimento do produto. O autor demonstra, a partir de vários exemplos, que as empresas têm melhor desempenho quando, através do…

Alves Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do…

Miopia de Marketing Autor: Rodrigo Fukonaru “Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem uma análise errônea de uma visão futura. Theodore Levitt, professor de Administração…

Miopia em Marketing no Segmento Hospitalar do Brasil. Autor : Anselmo Carrera Maia Bacharel em Contabilidade, pela Universidade Ibirapuera, SP. Especialista em Controladoria, pela Fundação Getulio Vargas – FGV /IBEMEC,-RJ. Especialista em Administração, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ - COOPEAD, Curso MBAexecutivo . Mestrando em Administração, turma 2001, concentração Gestão de Pequena e Média Empresa, pelo Centro Universitário Municipal de Ensino Superior - IMES,…

Capítulo 2: 2.1) O livro aponta o sucesso da Whirlpool à sorte. Foi apenas sorte, ou uma conjunção de capacidade e oportunidade? 2.2) O livro atribui à negação os grandes problemas da GM, mas, custo elevado com a pensão de funcionários e ex-funcionários também não é um fator crítico para a diminuição da rentabilidade e competitividade da montadora americana? Capítulo 6 6.1) O Planejamento de Longo Prazo é importante no combate à miopia empresarial? 6.2) Como distinguir…

empresa ética d. requerem um comportamento humano, pautado pela tolerância nos relacionamentos, que saiba ouvir e negociar e. requerem um comportamento humano que busque tornar prazeroso tudo o que faz, que zele pela autoestima e que cuide do equilíbrio emocional . . Question 2 Notas: 1 Observe a seguinte charge: imagem Refletindo a respeito da empresa SEM ALMA, comparando com a charge, não se pode afirmar que: Escolher uma resposta. …

a. A empresa SEM ALMA revela, na situação, desvalorização humana e competição predatória. b. A empresa SEM ALMA revela, na situação, a sua característica de culto ao “trabalho duro” (Infelicidade assumida) e miopia estratégica focada nos problemas e não nas soluções. c. A empresa SEM ALMA revela, na situação, a sua Cultura fechada e o seu poder autoritário. d. A empresa SEM ALMA revela, na situação, falso informalismo, bloqueio da emoção e do sonho e desestímulo à criatividade. …

ESPM Pós Graduação 1ª Gerência:Gestão Empresarial e Marketing Análise Crítica do Texto Miopia em Marketing Professora: Denise Barros Rio de Janeiro 2012.1 O texto baseia-se em mostrar como as empresas que não tem a estratégia com foco no cliente correm o risco de interromper o desenvolvimento, pois não se dão conta da saturação do mercado. Isso ocorre porque a…

MIOPIA DE MARKETING “Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem uma análise errônea de uma visão futura. Theodore Levitt, professor de Administração de Empresas em Harvard,…

RESENHA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT ALUNA: NATASHA GARCIA 4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO MACAÉ RJ Setembro de 2013 SUMÁRIO Introdução________________________3 Miopia em Marketing_______________4 Conclusão___________________________7 Bibliografia__________________________8 INTRODUÇÃO Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em…