Miopia em marketing

RESENHA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT

ALUNA: NATASHA GARCIA
4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO

MACAÉ RJ
Setembro de 2013
SUMÁRIO

Introdução________________________3
Miopia em Marketing_______________4
Conclusão___________________________7
Bibliografia__________________________8

INTRODUÇÃO

Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em Marketing” onde atenta sobre o perigo das instituições se voltarem apenas para o produto deixando de lado o que sustenta essa base, a origem de sua existência que são seus clientes, principalmente os setores em rápida expansão e também as companhias que acreditam não ter concorrência à altura e acabam estagnadas ou obsoletas no mercado por falta de inovação. Por esse motivo, grande parte das organizações teve que passar por um processo de reconstrução reorganização, pois não estavam definindo corretamente seu ramo de negócio, criando uma satisfação ilusória.

MIOPIA EM MARKETING

Concentração dos esforços nos produtos ou serviços da empresa, sem atender aos mercados e à concorrência, não olhar além do produto, como o preço, imagem ou distribuição, pois o produto é um meio não um fim. Existem muitos casos de organizações que deixam de fazer um plano estratégico para atender as demandas do mercado e também deixam de definir com clareza a sua missão e acabam estagnadas, ou seja, acaba não acompanhando o desenvolvimento de seu segmento, por medo de arriscar ou por não aproveitar as oportunidades de crescimento. O sucesso do passado não significa a garantia de sucesso no futuro. Quantas companhias continuam sendo administradas utilizando práticas comerciais e administrativas ultrapassadas, com foco dentro de si mesmas, sem perceber que o mundo mudou e hoje quem manda é o cliente! As informações de como os concorrentes estão atuando, suas inovações, seus