Sandalias brazzil

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à bibliografia referente às transformações observadas no marketing em função da extensão de seu conceito e atuação para além das fronteiras dos países. Examinaram-se também as razões pelas quais as empresas decidem comercializar produtos/serviços em âmbito internacional, abordando algumas das principais questões estratégicas envolvidas nessa decisão – segmentação e posicionamento – que norteiam toda a estratégia de marketing. O artigo é ilustrado com o caso das Sandálias Havaianas, um produto genuinamente brasileiro que, com uma estratégia de reposicionamento, recuperou seu prestígio após perda significativa de participação de mercado para a concorrência nacional. São apontados ao longo do trabalho os dilemas estratégicos enfrentados pela empresa para a internacionalização do produto e a importância de uma estratégia coerente em todo o marketing mix para conquistar consumidores de outros países. Este estudo traz, como possível contribuição, um estímulo para outras…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre Brenno Anderson Azevedo Rodrigues Universidade Federal da Paraíba Índice 1 Introdução 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 3 Estratégia ou Porção Mágica 3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 O Humor na Tv que…

profissional de marketing estar atento às necessidades e tendências de mercado? As necessidades: Porque os clientes estão mais exigentes com os novos produtos independentes da classe social. Tendências de mercado: São as novidades de mercado é constante mais por um período determinado. 13) Qual a diferença entre modismo e tendência? Modismo é aquilo que está em moda, tendo, portanto caráter efêmero, já a tendência são as novidades que vão reger o mercado por um determinado…

Capítulo 1 Introdução Um legítimo brasileiro tem que ter um par de Havaianas em casa. No Japão existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor branca com listras azuis. O Departamento Nacional da Propriedade Industrial define, no dia 13 de Agosto de 1964, a patente de…

Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre Brenno Anderson Azevedo Rodrigues Universidade Federal da Paraíba Índice 1 Introdução 9 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 12 12 17 18 3 Estratégia ou Porção Mágica 3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . .…

Margem de Lucro R$ 29,09 41,82% Imposto R$ 3,94 4,00% Preço de Venda do Produto R$ 102,61 Produto: Sandálias Havaianas Custo da Mercadoria R$ 5,80 29,00% (+) Despesa Fixa R$ 1,28 22,15% (+) Despesa Variável R$ 0,17 3,03% Sub. Total R$ 7,25 Margem de Lucro R$ 3,03 41,82% Imposto R$ 0,41 4,00% Preço de Venda do Produto R$ 10,69 Valor do Investimento Inicial: R$ 151.300,00 Valores Monetários das Variações Mensal …

COORDENADOR: NOME: Aline Morbeck ENDEREÇO: FONE: AGRADECIMENTOS Agradeço a todos os professores do Curso Técnico em Comércio que contribuíram para meu aprendizado e aos meus colegas que me apoiaram ao longo do curso. RESUMO O presente relatório teve como objetivo analisar o grau de conhecimento adquirido pelo curso colocando na prática tudo que foi visto na teoria através de um estágio supervisionado na empresa Pop 5,…

sensação de segurança, mudança de valores... Elasticidade da demanda: Grau em que a demanda por uma categoria de produto pode ser aumentada sob determinados estímulos mercadológicos. Opções estratégicas: Dirigir os esforços mercadológicos ao aumento da participação na demanda existente – elasticidade de mercado baixa ou inexistente; Redobrar os esforços mercadológicos ao aumento desta participação – elasticidade expressiva; Gerar novas demandas de mercado pela oferta de novos…

2003 até maio de 2011. O crescimento de 46,57% em relação ao período anterior gera oportunidades de negócios para todo tipo de empresas, que agora traçam planos para chegar a essa nova classe média. Algumas marcas, que se posicionam como "democráticas" -, trabalhavam com produtos para a classe C antes mesmo de ela se tornar celebridade e cresceram também graças a esse grupo de consumidores. Foi a partir da antiga "classe média baixa" que muitas expandiram seus produtos para…