Miopia Havaianas

mostra o produto passo-a-passo). (4) Institucional = Campanhas que reforçam a imagem, benefícios, conceito. EX.: Dove, Revlon-> “Na fábrica produzimos cosméticos, mas nas lojas vendemos esperança (Shampoo, maquiagem)” – o lado emocional que leva. Miopia em marketing = quando a empresa enxerga apenas seus processos internos (foco em características). Ex.: Relógios mecânicos que dominavam o mercado no passado; Kodak, Máquina de escrever (desdenho a novas tecnologias) Kotler:…

no mercado. Já na década de 1960, a primeira grande mudança neste cenário veio em 1960 por Theodore Levitt, mais tarde intitulado o "pai" do marketing, professor da Harvard Business School. Seu artigo na revista Harvard Business Review intitulado Miopia em marketing 8 , revelou uma série de erros de percepção, mostrou a importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O "vender a qualquer custo" deu lugar à "satisfação garantida". O mundo do…

Conclusão 48 2.8 Questões para discussão 49 2.9 Referências bibliográficas 50 3. Material Complementar 52 52 3.1 Identificando uma competência essencial 53 3.2 Os 40 anos de praia dos biscoitos Globo 55 3.3 Hospital S.A. 58 3.4 Sandálias Havaianas 61 3.5 Treino é treino, jogo é jogo 63 3.6 Roteiro para elaboração do planejamento estratégico 64 1. Programa da disciplina 1.1 Ementa Globalização e seus Impactos no Planejamento Estratégico das Organizações.…

Conclusão 48 2.8 Questões para discussão 49 2.9 Referências bibliográficas 50 3. Material Complementar 52 3.1 Identificando uma competência essencial 53 3.2 Os 40 anos de praia dos biscoitos Globo 55 3.3 Hospital S.A. 58 3.4 Sandálias Havaianas 61 3.5 Treino é treino, jogo é jogo 63 3.6 Roteiro para elaboração do planejamento estratégico 64 1. Programa da disciplina 1.1 Ementa Globalização e seus Impactos no Planejamento Estratégico das Organizações. Planejamento e…

estão estacionadas na era de vendas, e tentam empurrar para os consumidores os mais diversos produtos e serviços. As três orientações empresariais apresentadas (orientação para produção, para produto e para vendas) são consideradas míopes. O termo miopia de Marketing, que foi criado na década de 70 por Theodore Levitt explica bem a atuação destas empresas. Isso quer dizer que elas são orientações de empresas que só enxergam o curto prazo, pensando que sua situação atual vai perdurar…

estão estacionadas na era de vendas, e tentam empurrar para os consumidores os mais diversos produtos e serviços. As três orientações empresariais apresentadas (orientação para produção, para produto e para vendas) são consideradas míopes. O termo miopia de Marketing, que foi criado na década de 70 por Theodore Levitt explica bem a atuação destas empresas. Isso quer dizer que elas são orientações de empresas que só enxergam o curto prazo, pensando que sua situação atual vai perdurar para…

falar no seu baixíssimo custo. Na verdade, aqueles que o praticam só têm palavras de elogio por seus benefícios. Palavras de aprovação vibrantes e vigorosas como: "Eu até que gosto", "É legalzinho", e "Supera atravessar o Pantanal de sandália havaiana" não são raras. Os exercícios tradicionais, é claro, são eficientes redutores de peso, mas tomam muito tempo. Uma hora de corrida ligeira, por exemplo, queima apenas seiscentas calorias; uma hora de natação, quinhentas calorias (se você…

organizações se aproximem entre si, e os gostos dos consumidores sejam convergidos. No entanto, é preciso também estar atento às forças restritivas, pois estas podem impedir o avanço global da empresa. As forças restritivas podem ser descritas como: miopia gerencial, cultura organizacional, controle nacional (KEEGAN, 2005). Globalizar-se tornou-se essencial para empresas sobreviverem no mercado competitivo atual. Entretanto, quando se considera a globalização de produtos e serviços, é…

compartilhar esse conhecimento Lucros e novos negócios Parceiros Fornecedores esperam retorno em Investidores e acionistas Lucros e dividendos Salários, benefícios e retribuições Empregados • Casos: – Santander e Doutores da Alegria – Havaianas e Ipê – Copagaz e Abrinq – Atlantica Hotels International e WCF-Brasil Aquisição de bens e serviços Clientes Qualidade, preço e satisfação 9 Itens para apresentação • Administrador – Formação – Tipo de contrato…

diferencial competitivo Orienta os investimentos Orienta o marketing Orienta o treinamento Orienta o posicionamento estratégico Orienta a terceirização Ajuda a identificar quem é concorrente Ajuda a conquistar mercado Ajuda a criar mercado futuro Evita a miopia estratégica 9 Definição do Negócio Se Seaaempresa empresanão nãodefine definecom comclareza clarezaqual qualééooseu seu negócio negóciocorre correoorisco riscode devirar viraruma umaempresa empresapato. pato. O Pato é um animal…