Miopia Em Marketing Levitt

DRUCKER, PETER F; . Introducao a administracao. 3 reimp. Sao Paulo: Pioneira, 2002. 714p. |[Livro] | O Novo papel da administracao. Miopia em marketing. As habilitacoes de um administrador eficiente. Uma pausa nas tensoes DRUCKER,PETER F.; LEVITT, THEODORE; KATZ, ROBERT L.; PETERS, RUANNE K.; BENSON, HERBERT. O Novo papel da administracao. Miopia em marketing. As habilitacoes de um administrador eficiente. Uma pausa nas tensoes. . Sao Paulo: Nova Cultural, 1986. 106p. |[Livro]…

Palavras-chave O presente artigo tem o objetivo de promover uma reflexão sobre a importância do marketing, bem como as utilizações deste no contesto brasileiro e principalmente no associativismo, por meio de revisão bibliográfica e pesquisas em sites na internet que divulgam algumas práticas e ferramentas gerenciais para área social. Diante disto, procura-se resgatar o marketing, como forma primordial para o sucesso das grandes e pequenas associações, com intuito de…

“Super miopia?” Segundo ÉPOCA NEGOCIO de 30 de Abril de 2013 a rede de fast-food Mc Donald’s, um dos alvos quando o assunto é obesidade, tem o Brasil como principal mercado da América Latina, porém apresentou a menor expansão de faturamento no primeiro trimestre de 2013, chegando à casa dos US$ 460 milhões, um aumento de 2,4%. A Arcos Dorados divulgou que o fraco incremento da operação brasileira ficou por conta do câmbio. O grupo que controla os restaurantes no país e na América Latina…

RESENHA: MIOPIA EM MARKETING M I S Teixeira mist.40@hotmail.com No artigo “Miopia em Marketing” Theodore Levit mostra que as empresas por um erro de análise da administração e da falta de visão de futuro, focam no produto e na produção esquecendo os clientes e os mercados. Definir uma indústria ou produto de uma forma restrita pode garantir a senilidade precoce dos mesmos. O artigo, também, dá exemplos de empresas que estavam num mercado em crescimento e que declinaram por conta de focarem

Marketing é comunicação O texto "Miopia em Marketing" de Theodore Levitt, publicado em 1960 mostra o conceito errôneo das empresas que não conseguem obter sucesso e acabam sendo superadas por novos produtos/marcas com estratégias alvo para atingir os interesses e desejos de um público. Atualmente possuímos uma gama de estudos para que as empresas obtenham um boa relação entre clientes e produção, mas naquela época essa concepção não era algo tão destacado assim. A preocupação…

1. PROBLEMA Em Miopia em Marketing, Levitt analisa o quanto empresas têm uma visão curta do mercado em que atuam. Pensando somente no produto e esquecendo os clientes e os mercados. E necessário uma visão ampla, para se expandir uma empresa.Os perigos causados pela falta de visão administrativa em relação as reais necessidades do mercado, são inúmeros. Focar somente no produto ou no cliente, é encaminhar-se diretamente para o fracasso ou até a possível falência da empresa. 2. OBJETIVO

FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO DE PASSOS 1º PERÍODO DE GESTÃO COMERCIAL Samuel Candido de Oliveira ATIVIDADE DISCIPLINA: MARKETING EMPRESARIAL Texto: “Miopia em Marketing” De: Theodore Levit 1. Qual foi o erro das empresas ferroviárias? Em atentar apenas para o produto e não valorizar o cliente, seus interesses e necessidades. As empresas ferroviárias, cegas por não conseguirem vislumbrar os promissores horizontes, fecharam-se em seus lucros momentâneos. Preferiram ser empresas…

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO 1. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. RESPOSTA: Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor são a novidade do artigo, sua complexidade e sua qualidade percebida. A aparência física do produto, bem como sua embalagem e rótulo, podem influenciar no processo de…

das importações de outras marcas de chocolate Pontos estratégicos de distribuição 2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode melhorar. Produto Promoção Preço Praça Referência de produto de qualidade. As embalagens são sofisticadas. As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção com tradição e sofisticado Os consumidores têm uma visão de ser um bombom caro. “Costumam comprar o…

Resenha Crítica do texto Miopia em Marketing Theodore Levitt, o autor do texto “Miopia em Marketing”, mostra os riscos e ameaças que as empresas apresentam de acordo com os focos e objetivos dos seus negócios, citando diversos exemplos de empresas bem e mal sucedidas. Ele exemplifica grandes organizações que não tinham seus objetivos definidos corretamente, que preocupavam somente com seus produtos e maneiras de alavancar a venda deles como por exemplo aumentando a produção e diminuindo