Miopia Em Marketing Levitt

MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review – jul/ago/1960 A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir a- dequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo ⎯ verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administraç ão de empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos de adminis- tração de empresas e de marketing

Curso: MBA - Gerenciamento de Projetos Turma: FGVRJ00 Rio de Janeiro, 27 de setembro de 2013. RESUMO CRÍTICO DO TEXTO: “Miopia em Marketing” (Theodore Levitt) Neste texto serão analisados alguns conceitos e artigos publicados por Theodore Levitt, professor de administração da Universidade de Harvard e autor de vários artigos premiados sobre temas econômicos. Será abordado especificamente o pensamento do autor a respeito da curta visão das empresas que impede as mesmas de…

RESENHA No texto “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt mostra a grande importância de se pensar nos negócios e suas aplicações, levando em consideração que não se deve criar uma relação afetiva somente com o produto e deixar o principal alvo, que são os clientes, de lado. Para ele “Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da…

Analise Critica do Artigo “MIOPIA EM MARKETING”. O texto de Theodore Levitt, aborda o tema: a visão curta de diversas empresas, ele cita diversos cases, mostrando como as próprias não conseguem definir adequadamente as possibilidades do mercado. O artigo certifica que os negócios de rápida expansão passam por uma onda expansionista, entretanto param de crescer em plena fase de amadurecimento, não porque o mercado está saturado, mas por falta de uma boa visão de oportunidade das…

Miopia em Marketing Theodore Levitt Harvard Business Review – Jul/Ago/1960 Se uma empresa possui uma visão fixa, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis e a empresa permanece em níveis estagnados, isso é um sinal de falha administrativa e curta visão no planejamento estratégico da empresa. Não…

RESUMO - MARKETING (P1) IMPORTÂNCIA DO MARKETING O objetivo principal do marketing é maximizar a satisfação do consumidor e, para isso, é importante conhece-lo. Outros objetivos são: Maximizar o consumo Maximizar resultados (+ lucro e – prejuízo) Minimizar custos Maximizar o bem estar social Como já foi dito, é extremamente importante conhecer o consumidor para atender suas necessidades. No cenário atual, houveram grandes mudanças nas capacidades do consumidor, sendo elas: Aumento do poder de

mercado um sistema operacional competitivo, a falta de aplicativos ainda é um dos principais gargalos para ser resolvido pela Microsoft. De acordo com Levitt (1960), a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa, a qual ele denomina “miopia em marketing”. No caso da Microsoft, o que faltou foi uma estratégia de mudança gradual, de modo que os seus principais clientes tivessem tempo para…

UBÁ 2014 ESTUDO DE CASO: MICROSOFT Este trabalho tem como objetivo discutir os conhecimentos aprendidos nas disciplinas Pesquisa de Mercado, Marketing, Negociação e Metodologia Científica, a partir de um estudo de caso sobre a Microsoft. Em relação à Pesquisa de Mercado, cabe aqui discutir que a Microsoft atualmente se vê diante de um desafio, que é convencer clientes e parceiros a aceitar a necessidade

O Início da Profissão O estudo do mercado surgiu da necessidade das indústrias em administrar a nova realidade, oriundo da Revolução Industrial causou uma transformação de mercado de vendedores, para o comércio de compradores. Neste estágio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração clássica, pois inicialmente sua preocupação era puramente de logística e produtividade para maximização dos lucros. Os consumidores não tinham qualquer poder de barganha e a…

deste conceito, descrito pelo Prof. Theodore Levitt no famoso artigo “Marketing Miopy” (Miopia de Marketing) no início da década de 1960, é de que os administradores passem a ter um caso amoroso com seus produtos e deixem de observar que o mercado realmente está solicitando em termos de atendimento às suas necessidades (o benefício buscado através do produto), prendendo-se naquilo que eles próprios podem fazer cada vez melhor. Exemplos clássicos desta miopia, citados no artigo original,…