Resumo Miopia em Marketing

Resumo: Miopia em Marketing – Theodore Levitt Em “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt explica o grande problema das empresas que criam relações com seus produtos e esquecem de suprir as necessidades dos clientes. Theodore, através de diversos exemplos, mostra o risco que as empresas sofrem por se preocuparem somente em aperfeiçoarem um produto que gera grande lucro e baixo custo, ao invés de investirem em novas criações, novos meios de produção, risco esse provocado por uma má administração que deveria ser voltada para a total satisfação do cliente. Essas empresas acreditam que jamais serão substituídas pela concorrência e não haverão produtos que superem os seus, considerando-os indispensáveis para a sociedade. Foi o que aconteceu com o setor ferroviário e cinematográfico. Os ferroviários mantiveram-se focados somente nas ferrovias e não se atentaram as demais formas de transporte que vinham surgindo, perdendo a oportunidade de comandarem esses novos meios. Já em Hollywood, o foco era somente no cinema e a televisão era encarada como uma ameaça, ao invés de ser considerada uma nova forma de expansão, o que quase os levou a falência. Um dos principais exemplos é a indústria petrolífera que investe sempre na utilização do petróleo e nunca em um novo meio de produção, ignoram que existam novas fontes de pesquisas que procurem a inutilização do mesmo e substituição por formas mais práticas e novos materiais. Para Theodore o que falta é uma boa administração. A

Resumo “Miopia em Marketing” No texto “Miopia em Marketing o autor, Theodore Levitt, fala sobre o erro que as empresas cometem por se importarem mais com os produtos do que com o mercado, com o cliente. Ele diz que esse erro não se deve a saturação do mercado mas sim por um erro de administração. Uma administração pode se tornar falha por vários motivos, mas Levitt entende que a administração pode ser falha por não focar nas necessidades e desejos do cliente. Como aconteceu com…

RESUMO DO ARTIGO MIOPIA EM MARKETING DE THEODORE LEVITT Lajeado, Maio de 2014 Miopia em Marketing Theodore Levitt, um economista alemão radicado nos Estados unidos, professor da Faculdade de Administração da Universidade de Harvard, é hoje um dos nomes mais conceituados em marketing. O texto Miopia em Marketing explica um fenômeno que praticamente todas as empresas já passaram. Propósitos Fatídicos A falha esta na cúpula, na forma de pensar e agir dos…

Resumo: Miopia em Marketing O autor aborda vários exemplos de empresas que não souberam definir corretamente seu ramo de negócio, por se preocuparem demasiadamente com o produto de sua empresa, ao invés de se preocuparem com a real necessidade do seu cliente. O mercado possui um processo de evolução continua, com objetivo de atender cada vez melhor suas necessidade e expectativas. Através dos exemplos mencionados, fica nítido que “não existe setor de rápida expansão, há companhias…

Curso: MBA - Gerenciamento de Projetos Turma: FGVRJ00 Rio de Janeiro, 27 de setembro de 2013. RESUMO CRÍTICO DO TEXTO: “Miopia em Marketing” (Theodore Levitt) Neste texto serão analisados alguns conceitos e artigos publicados por Theodore Levitt, professor de administração da Universidade de Harvard e autor de vários artigos premiados sobre temas econômicos. Será abordado especificamente o pensamento do autor a respeito da curta visão das empresas que impede as mesmas de…

Miopia no Marketing – Theodore Levitt Miopia no Marketing foi escrito por Theodore Levitt em 1960. Theodore Levitt é autor de imensos artigos económicos, políticos e de administração de empresas e marketing. É professor, na escola de Administração de Empresas da Universidade de Havard, da disciplina de Administração de Empresas. Ganhou alguns prémios graças aos seus artigos, um deles recebeu por ter escrito este célebre artigo que é Miopia no Marketing. No texto em análise, podemos…

Universidade federal da fronteira sul (UFFS) CURSO: Administração CAMPUS: Chapecó DISCIPLINA: Introdução à Administração PROFESSOR: ESTUDANTES: SEMESTRE: 1º DATA: 07/10/2013 Miopia em Marketing Theodore Levitt O texto miopia em marketing se trata de uma crítica às empresas focadas no produto que produzem e não no mercado, seus clientes. E também destaca a ilusão das empresas com os setores de rápida expansão, demonstrando que qualquer setor de rápida…

Miopia em Marketing Miopia em Marketing é um clássico de Theodore Levitt publicado em 1960 pela Harvard Business Review – HBR, publicação da Universidade de Harvard. Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard e autor de diversos artigos sobre economia, política, administração de empresas e marketing – muitos premiados, Levitt nos mostra através deste artigo a diferença entre Vendas e Marketing no âmbito da produção e…

Miopia em Marketing =Resumo do artigo em construção= “A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo verdadeiro clássico da literatura especializada.” ¹ - Miopia em Marketing Miopia em Marketing é um “célebre” artigo escrito por Theodore Levitt, em julho/agosto de 1960, em Harvard Business Review. Os chamados “setores de rápida expansão” diz o autor que entram em declínio não por causa do…

MIOPIA EM MARKETING Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. A falha está na cúpula. Os diretores responsáveis por ela são, em última análise, aqueles que se ocupam das metas e diretrizes de maior amplitude. As…