Ensaio Marketing

COMPOSTO DE MARKETING: A RELAÇÃO ENTRE O MODELO DOS 4Ps E DO MODELO DOS 4Cs

CAMPO LARGO
2012

1 SURGIMENTO DO MARKETING

O surgimento do Marketing está relacionado ao princípio da existência humana na terra, na sociedade primitiva, onde cada grupo de pessoas era responsável por captar tudo o que fosse essencial à própria sobrevivência. Kotler (1980, p.31) considera que “marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca”. Ao longo dos anos deu-se início ao pensamento empresarial, sendo tudo produzido em grande escala e de forma padrão, como exemplo a fábrica de carros de Ford. Levitt (1960) comentou que Ford foi o homem de marketing mais brilhante da história porque desenvolveu um sistema de produção definido a atender às necessidades de mercado, e ao mesmo tempo foi o mais insensato porque se recusou a ofertar outro produto que não fosse o carro preto. No início do século XX verificou-se a necessidade de conhecer melhor os anseios e necessidades dos clientes para produzir o que realmente eles desejavam. Assim, as empresas criaram departamentos de propaganda, pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Segundo kotler (1985) o marketing foi introduzido nas organizações através do conceito de propaganda e promoção e não pelo conceito de marketing. Com o desenvolvimento do conceito de marketing e sua utilização na prática dentro das organizações, alguns autores formularam ferramentas para auxiliar estas empresas a alcançarem seus objetivos de marketing. Jerome McCarthy (1960) formulou o Composto de Marketing, que expressa o raciocínio de que as empresas produzem certo tipo de produto, este é alvo de uma promoção, que tem o objetivo de comunicar o cliente de sua disponibilidade em uma praça a um preço estipulado.

2 COMPOSTO DE MARKETING Composto de Marketing são ferramentas que devem ser abordados pela empresa para obter sucesso em