Ensaio de marketing global
4318 palavras
18 páginas
Ensaio de Marketing InternacionalMARKETING INTERNACIONAL
RESUMO
Com base em pesquisas bibliográficas, este trabalho demonstra como será realizada a internacionalização de produtos de uma empresa siderúrgica.
Palavras-chave: Marketing internacional, Globalização, Internacionalização.
1
ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão
Ensaio de Marketing Internacional
ÍNDICE
PÁG.
INTRODUÇÃO
4
1.
DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO
5
2.
CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA
5
3.
HISTÓRICO DA EMPRESA
5
4.
PRINCÍPIOS ORGANIZACIONAIS
6
5.
ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO
7
a.
Diagnóstico Estratégico
7
b.
Análise SWOT
7
c.
Factores Críticos de Sucesso
9
6.
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS ORGANIZACIONAIS
9
7.
ALINHAMENTO ESTRATÉGICO
10
8.
DEFINIÇÃO DA MÉTRICA DE DESEMPENHO
10
9.
VARIÁVEIS CONTROLÁVEIS
11
a.
Concorrentes diretos:
11
b.
Diferencial Competitivo:
11
c.
Marketing Share:
11
d.
Canal de distribuição:
11
e.
Fornecedores de matéria-prima e serviços:
11
10.
VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS
12
a.
Ambiente Econômico:
12
b.
Ambiente Social:
12
c.
Ambiente Político:
12
d.
Ambiente Cultural:
13
e.
Ambiente Tecnológico:
13
20.
AMBIENTE DOMÉSTICO
14
21.
AMBIENTE ESTRANGEIRO
14
2
ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão
Ensaio de Marketing Internacional
22.
AMBIENTE INTERNACIONAL
14
23.
MARKETING MIX INTERNACIONAL (MEGAMARKETING)
15
24.
MERCADO
15
CONCLUSÃO
16
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
17
3
ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão
Ensaio de Marketing Internacional
INTRODUÇÃO
O assunto específico trata da internacionalização da Siderúrgica São Paulo entre os países Brasil e Bolívia, é apresentado um diagnóstico do ambiente interno e externo. Avaliando a real situação da empresa para