Resenha do livro - imaginação de marketing

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam aquilo que eram competentes em fazer, fundamentadas no princípio de que produtos de qualidade vendem-se por si só, ou seja, o marketing ocupava-se apenas de anunciá-los. Fracassos de vendas eram mais frequentemente vistos como fracassos de publicidade, do que de planejamento e concepção do produto. Esta miopia deveria ser superada com uma visão de fora para dentro, pois as empresas deveriam analisar o mercado consumidor para desenhar e desenvolver produtos que atendam às necessidades do mercado. Já em seu livro Imaginação de Marketing, de 1985, Levitt reúne diversos artigos que complementam o pensar de marketing, dentre os quais o Miopia de Marketing está incluído. Se o artigo Miopia de Marketing expõe de forma clara uma nova visão para as relações com o mercado por parte das empresas, o livro expande o raciocínio, apresenta conseqüências deste pensar, além de apresentar uma possibilidade de visão futura do mercado, através do capítulo A Globalização de Mercados. Neste capítulo, o autor realiza ousadas previsões, ilustradas com exemplos práticos, de que o mercado encaminha-se para uma padronização em escala global. A busca pela redução de custos, e aumento da qualidade dos produtos não são fatores opostos entre si, mas sim, necessários para o êxito de empresas globais. Para o autor, os consumidores de todo o mundo tem comportamento semelhante nos quesitos da qualidade e necessidade de inovação.
A globalização de mercados é um estágio futuro do mercado consumidor e difere de