RESUMO: “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT

UNIVERSIDADE FEDERAL DA FRONTEIRA SUL - UFFS
CURSO: Administração
CAMPUS: Chapecó
DISCIPLINA: Introdução à Administração

RESUMO: “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT

O premiado artigo escrito por Theodore Levitt na década de 1970, relata como falhas administrativas podem comprometer o desenvolvimento de uma empresa e mesmo leva-la a falência. Mesmo em setores de rápida expansão é necessário que a alta cúpula da empresa atente para as metas e diretrizes, tendo sempre como objetivo principal suprir as necessidades do seu público e também uma visão ampla quanto aos diferentes mercados em que pode atuar. O exemplo das ferrovias, que ao não se definirem como um ramo de transporte e sim como ferroviário, acometeu na perda de seu público para outros meios que atendem as necessidades destes, como o automóvel e o avião. Outro exemplo de escolhas limitadas que quase levou empresas a falência foi Hollywood, a indústria cinematográfica menosprezou a televisão e ao manter seu ramo somente na produção de filmes, passou por dificuldades financeiras, mas conseguiu recuperar-se graças à nova leva de empresas cinematográficas já solidificadas pelo trabalho televisivo, que desbancaram as antigas. Praticamente nenhum setor pode ser considerado de prosperidade eterna, mesmo empresas de energia elétrica que aparentam não ter nenhum concorrente a altura, devem estar em constante alerta quanto ao surgimento de novas tecnologias, como energia solar, por exemplo, e mais do que ter conhecimento da existência destes novos concorrentes elas mesmas precisam investir contra sua própria fonte, afim de, manterem-se vivos no mercado e atualizados sobre o surgimento de novas tecnologias.
Nenhuma empresa, mesmo em franca expansão pode incorrer aos seguintes mitos:
- Desenvolvimento assegurado por uma população em crescimento e mais opulenta: isso limita a racionalização e imaginação dos fabricantes em aperfeiçoar seu produto, pois estes não têm preocupações, pelo simples fato de