Resenha

Resenha Crítica Completa (minimo10 linhas por quadro)
Dados Gerais
Disciplina
Administração de Marketing.
Aluno
Leonardo Sciberras Pacheco Guimarães.
Turma
3021

E-mail [e-mail] Análise do Texto
Título do Texto
Miopia em Marketing.
Autor (ES)
Theodore Levitt.
Palavras-Chaves do Texto (4 palavras)
Marketing.
Mercado.
Produto.
Cliente.
1 - Descrição do Assunto O autor do consagrado texto “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt nos informa como se torna perigoso para indústrias e/ou empresas a preocupação excessiva na produção ou desenvolvimento com seu produto ou serviço sem se preocupar com o conhecimento do mercado (demanda) a que se destinam tais mercadorias ou serviço, se preocupando apenas com a concorrência, ou seja, tentando ser o melhor dos melhores. O “vender” se torna muito mais difícil, pois desta forma a possibilidade que fique parada em estoques, e sabemos que produto parado ou serviço sem vender é o mesmo que investimento (dinheiro) que não gera lucro, fazendo com que a indústria e/ou empresa pare de crescer, o autor deixa claro que se trata de um problema ocasionado por falha na administração de tais instituições, além do correto desempenho do marketing, o que ajudaria de forma mais simples e eficaz a venda de seus produtos e/ou serviços.
2 - Idéias do Autor e os pontos-chave O autor argumenta e cita como exemplo que no caso da indústria cinematográfica e ferroviária não foi a concorrência, prestando um melhor serviço, ocasionando a perda de sua clientela, mas sim pelo fato de não se atender a necessidade do mercado, sendo assim como não era mais “útil”, houve a perda natural de clientes. Para Levitt, a preocupação voltada ao produto ou serviço ocasiona um comportamento muito parecido entre elas, chamado por ele de ”ciclo alto-ilusório”, caracterizado por quatro condições, o mito de que o crescimento é assegurado quando existe um aumento populacional, por acreditar que não exista produto concorrente compatível e de igual, ou