Miopia Em Administração De Marketing

A miopia em marketing de Theodore Levitt professor em administração de empresas na escola de administração de empresas da Universidade de Harvard, aborda de forma sucinta e faz utilização de exemplos práticos e reais como essa “doença” miopia (visualiza com nitidez apenas o que está próximo) afetou empresas e segmentos industriais que gozavam de todas as condições de se manter líderes no seu segmento, mas perderam a oportunidade de continuar performando e se perpetuar, pois cometeram o…

Autor: Theodore Levitt Título: Miopia em Marketing. Fonte: Biblioteca da Universidade de Harvard. Enfoque: Marketing, Produto, Cliente. Idéia principal: O texto de Theodore Levitt, “Miopia em Marketing”, aborda com veemência as diferentes práticas de marketing. Usando como base o processo histórico, Levitt procura explicar, e sugerir, alternativas para as diferentes medidas tomadas por empresas e entidades para desenvolver seus serviços no mercado, esclarecendo as prioridades entre…

Resumo do artigo Miopia em Marketing, feito pela estudante Erika Letícia Pellin Caigaro Miopia em Marketing Marketing é o estudo e o conjunto de medidas adotadas por uma empresa ou pessoa para garantir o lançamento de um serviço ou produto no mercado. Preocupa-se com as necessidades do cliente por meio do produto e de todo o conjunto de coisas ligadas a sua fabricação, entrega e consumo. Muitas empresas falham quando se preocupam apenas com o produto, em vez de se preocuparem com…

Resenha do artigo original “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt. No texto “Miopia em Marketing”, o professor de Administração de Empresas de Harvard, Theodore Levitt, argumenta sobre a inconveniência dos administradores que se voltam para o produto, que se ligam apenas a ele, em vez de se encaminharem para o agrado dos clientes e o mercado consumista. Em todos os casos em que o crescimento das empresas é ameaçado ou desacelerado, isso não provém de um possível adensamento do mercado, mas

Resumo: Miopia em Marketing – Theodore Levitt Em “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt explica o grande problema das empresas que criam relações com seus produtos e esquecem de suprir as necessidades dos clientes. Theodore, através de diversos exemplos, mostra o risco que as empresas sofrem por se preocuparem somente em aperfeiçoarem um produto que gera grande lucro e baixo custo, ao invés de investirem em novas criações, novos meios de produção, risco esse provocado por uma má…

Resenha: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt A mensagem principal do texto “Miopia em Marketing” é sinalizar o risco que as organizações correm ao promover uma politica interna cujos esforços são voltados para o produto e não para o consumidor. O texto apresenta uma série de exemplos, porém, complemento essa resenha com um exemplo vivido por mim na minha atual organização cujo “amor” pelo produto nos fez perder algumas oportunidades de alavancagem de outras marcas no período em que a

Theodore Levitt mostra o perigo que as organizações voltadas para o produto correm, com uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Esta “miopia” consiste em focar nos produtos, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O autor destaca em seus estudos que o fenômeno da “miopia” ocorre porque, em um dado momento, as empresas acabam, primeiramente, se preocupando com os seus produtos, em vez de terem…

Theodore Levitt mostra o perigo que as organizações voltadas para o produto correm, com uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Esta “miopia” consiste em focar nos produtos, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O autor destaca em seus estudos que o fenômeno da “miopia” ocorre porque, em um dado momento, as empresas acabam, primeiramente, se preocupando com os seus produtos, em vez de terem…

MIOPIA EM MARKETING O artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt relata os contratempos que as organizações podem acarretar em relação ao produto, e ainda aconselha as organizações, para que se mantenha uma relação “romântica!” com as mesmas, ao invés de somente visar seus lucros. É exposto no artigo, diversos exemplos e os riscos que as organizações podem correr quando busca apenas orientar sua produção em torno do seu produto, sempre com o objetivo de torná-lo melhor que a…

a) De acordo com Theodore Levitt em seu artigo Miopia em Marketing, “Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência”. Faça uma correlação desta afirmativa de Levitt com o Ciclo de Vida de produtos e empresas discutido em nossas aulas. (Mínimo de 20 linhas) Na cultura míope, quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue