Miopia em marketing

Resumo do artigo Miopia em Marketing, feito pela estudante Erika Letícia Pellin Caigaro

Miopia em Marketing

Marketing é o estudo e o conjunto de medidas adotadas por uma empresa ou pessoa para garantir o lançamento de um serviço ou produto no mercado. Preocupa-se com as necessidades do cliente por meio do produto e de todo o conjunto de coisas ligadas a sua fabricação, entrega e consumo.
Muitas empresas falham quando se preocupam apenas com o produto, em vez de se preocuparem com o cliente, onde todos os esforços se concentram na produção e a parte de marketing fica esquecida.
A produção em massa gera grande pressão para que o produto seja colocado, concentrando-se nas necessidades do vendedor, que com sua noção estreita de que o lucro vem essencialmente da produção a baixo custo, acaba gerando situações de risco a si e ao produto.
As indústrias de produção em massa estão sujeitas a uma força que as impele a produzir tudo o que podem com a possibilidade de reduzir os custos unitários à medida que aumenta a produção, dando ênfase à venda e não ao marketing.
Uma empresa preocupada com seus clientes procura produzir mercadorias e serviços que valham o que custam, e que os consumidores desejarão comprar. Admitindo o fato de que o cliente tem necessidades que o fabricante deve procurar atender, onde as atividades são consideradas uma conseqüência necessária do produto.
Os atrativos em matéria de lucro oferecidos pela produção em massa têm evidentemente o seu lugar nos planos e estratégias da administração dos negócios, mas deve seguir-se de uma grande preocupação pelo cliente, pois qualquer indústria começa com o freguês e suas necessidades.
O marketing se preocupa com o conjunto das atividades comerciais, um esforço global para descobrir, criar, suscitar e atender as necessidades do cliente. Portanto as empresas precisam adaptar-se às exigências do mercado, experimentar a sensação profunda de grandeza empresarial, e ninguém chega lá sem um líder rigoroso,