Marketing

MIOPIA EM MARKETING

O artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt relata os contratempos que as organizações podem acarretar em relação ao produto, e ainda aconselha as organizações, para que se mantenha uma relação “romântica!” com as mesmas, ao invés de somente visar seus lucros. É exposto no artigo, diversos exemplos e os riscos que as organizações podem correr quando busca apenas orientar sua produção em torno do seu produto, sempre com o objetivo de torná-lo melhor que a concorrência e não mede esforços para vender. Com isso, acaba se esquecendo de compreender as necessidades reais do mercado, através da prática correta do Marketing. O autor menciona no inicio que o crescimento das organizações é ameaçado, desacelerado ou estagnado, isso pode ocorrer por uma falha administrativa. Uma boa administração pode ser falha por diversos motivos, para Levitt, a falha pode acontecer a partir das organizações estarem apenas focados em seu negócio e esquecer em satisfazer as necessidades dos clientes. O corpo de funcionários deve estar alinhados e focados em um só objetivo, pois o produto é fabricado pela empresa como um todo, que vai desde a compra dos materiais, até o momento da venda. A empresa deve sempre motivar seus colaboradores, para que nunca caia a qualidade e que surjam produtos inovadores para atingir os objetivos da organização. “Nenhuma organização pode atingir a grandeza sem um líder vigoroso que é impelido para frente por sua vibrante vontade de vender.” Conclui-se que, muitas empresas estão focadas apenas em si mesmas, e que esquecem que a concorrência pode assumir seus lugares, uma vez que eles podem estar preocupados em atender as necessidades do cliente e outras estão apenas preocupadas em vender cada vez mais, esquecendo assim, da aplicação correta do Marketing, onde o cliente nem sempre tem razão, mais a empresa depende do mesmo para crescer e evoluir no mercado.