Marketing

Aspecto do marketing social e do marketing societal e suas implicações conceituais
Patrícia Aparecida Veber1
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Resumo: Sob o enfoque do marketing e da responsabilidade social, discutem-se os conceitos de marketing social, marketing de patrocínio e marketing societal, buscando esclarecer as suas diversas perspectivas e possíveis confusões conceituais.
Palavras-chave: Marketing, marketing social, marketing societal.
Abstract: From within maketing and social responsability approaches, social marketing, sponsorship marketing and societal marketing are discussed, in order to explain their many diverse perspectives and possible conceptual confusions.
Keywords: Marketing, social marketing, societal marketing.

Introdução
Atualmente, muito se fala da participação de empresas em atividades sociais. Isso demonstra uma preocupação das instituições não só em produzir bens e serviços, mas também em buscar o bem-estar social e a conseqüente valorização do homem, do meio ambiente e da cultura. Muitas empresas têm se utilizado dessas práticas, procurando demonstrar sua função social

à comunidade na qual está inserida.

Entretanto, para algumas dessas empresas, a prática social é vista como uma oportunidade de negócio ou uma ferramenta de promoção.
A justificativa do tema está no fato da expressão “marketing social” estar sendo empregada para designar noções bastante distintas, o que tem propiciado certa confusão quando se fala sobre marketing social, marketing de apoio a uma causa e marketing societal.

Há uma quantidade crescente de elementos que, devido à

incompreensão e à falta de clareza, têm sido utilizados de forma incorreta.

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Especialista em Gestão Estratégica em Marketing Bacharel em Comunicação Social - Habilitação em Relações Públicas

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O simples fato de uma empresa atuar em benefício de uma causa social não significa que atue dentro de uma orientação de marketing societal. Assim, o objetivo
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