Marketing

Definição

Marketing é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercátus, que significa, em português, comercialização, ação de mercado ou transacionar. A origem da palavra marketing tem a sua acepção entre os anos de 1900 e 1910, através de publicações sobre práticas do comércio e distribuição.
Os primeiros conceitos básicos de marketing nasceram entre as décadas de 10 e 40, porém, nessa época seus conceitos eram muito limitados à distribuição e o comércio. A partir da década de 50 que o conceito moderno do marketing surgiu motivado pelas transformações sociais da época – pós-guerra - e o aumento da industrialização e da competição.
O marketing está presente na vida das pessoas há muito tempo. Uma prova disso é a nossa convivência com marcas durante o dia-a-dia e o processo de criação das mesmas, que temos participação, as quais levam um pedaço dessa premissa básica de “o que é marketing” para nos atingir.
Muitas vezes os produtos que consumimos vão muito além dos quais são os que realmente necessitamos; tênis, jeans, alimentos, carros, computadores, televisões, geladeiras, etc. Essas aquisições se dão através da preferência de uma marca X, onde o motivo da escolha está enraizado nas grandes e inteligentes estratégias que nos fazem chegar até determinado produto de uma determinada marca.
O que muita gente confunde é o fato de marketing ser sinônimo de vendas, os termos utilizados no dia-a-dia, em algumas manchetes, como por exemplo, “É uma enganação, puro marketing!”, “Luxemburgo nega ‘marketing’ e diz que escala Ronaldinho quando quiser”, “Rebeldia é jogada de marketing?”, todos eles auxiliam para a distorção do pensamento do verdadeiro conceito.
Dessa forma, parece que marketing é falsidade, enganação, oportunismo para enrolar um cliente, mas não é.
Marketing é definido de diversas maneiras, buscamos sintetizar em algumas visões o que é, de fato, marketing. Segundo Kotler e Armstrong , no livro Princípios de Marketing, “Marketing é um processo