Miopia Em Administração De Marketing

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

CAMPOS NOVOS 2014 Trabalho apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral nas disciplinas de Marketing, Pesquisa de Mercado, Negociação, Metodologia Científica do 5º semestre. Prof. Gisleine Fregoneze Henry Nonaka Marcos Marques Elisete Zampronio Rodrigo Trigueiro CAMPOS NOVOS 2014 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO........................................

Nome: Fabiano Luis de Souza Instituição: Unifran Curso: 1º Semestre Marketing Disciplina: Desenvolvimento de Produtos e Serviços Professor: Fabio Pacheco Assunto: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt Analisando o texto "Miopia em Marketing" do autor Theodore Levitt, podemos tirar como ideia central as análises que ele faz sobre algumas organizações que se voltaram para o produto ao invés de se voltarem para o cliente. Ele destaca o risco que correm as organizações que…

Resenha "Miopia em Marketing" "Miopia em Marketing" de Theodore Levitt Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt fala que a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa. Isso porque as organizações estão voltadas para o produto, ao invés de se orientarem para seus clientes. Ele cita

Miopia em Marketing Miopia em Marketing é um clássico de Theodore Levitt publicado em 1960 pela Harvard Business Review – HBR, publicação da Universidade de Harvard. Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard e autor de diversos artigos sobre economia, política, administração de empresas e marketing – muitos premiados, Levitt nos mostra através deste artigo a diferença entre Vendas e Marketing no âmbito da produção e…

RIO DE JANEIRO, 27 DE MAIO DE 2014. GERENCIAMENTO DE PROJETOS – TURMA 94 MARKETING DE PROJETOS ALUNO: RAFAEL CARVALHO DE MENEZES 1) Resenha crítica: MIOPIA EM MARKETING (buscar na internet) - autor: THEODORE LEVITT. A todo momento, o autor deixa clara a importância em satisfazermos os anseios do cliente, sempre com olhar clínico, procurando entender suas necessidades e atendendo-lhes da melhor…

Miopia em Marketing Theodore Levitt Harvard Business Review – Jul/Ago/1960 Se uma empresa possui uma visão fixa, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis e a empresa permanece em níveis estagnados, isso é um sinal de falha administrativa e curta visão no planejamento estratégico da empresa. Não…

Miopia em Marketing =Resumo do artigo em construção= “A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo verdadeiro clássico da literatura especializada.” ¹ - Miopia em Marketing Miopia em Marketing é um “célebre” artigo escrito por Theodore Levitt, em julho/agosto de 1960, em Harvard Business Review. Os chamados “setores de rápida expansão” diz o autor que entram em declínio não por causa do…

No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e…

Fundamentos de Marketing Resumo Crítico – Miopia em Marketing Logo no início do texto, o autor deixa um grande ensinamento a ser lembrado e sempre seguido, a importância de focarmos no cliente, e não no produto, definindo de forma correta nosso ramo de atuação, como no caso das companhias ferroviárias, que se preocuparam em ser empresas ferroviárias, ao invés de companhias de transporte, isto fez com que perdessem espaço para outras formas de transporte. A todo momento, o autor…