Miopia Em Administração De Marketing

O artigo “Miopia em Marketing”, escrito pelo professor de Administração de empresas da Universidade de Harvard, Theodore Levitt, aborda a visão pequena e limitada que empresas têm na forma de enxergar o seu negócio. Ele usa o termo “miopia” justamente para mostrar como não enxergar suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças no mercado, pode levar ao fracasso. O autor nos leva a refletir como uma má administração, ou não saber onde sua empresa se encaixa no mercado, provavelmente ou…

MIOPIA EM MARKETING A ideia central deste artigo de Theodore Levitt está voltada ao fato de as empresas, por sua grande maioria, se orientarem pelo produto ao invés de se olharem e ouvirem o mercado e seus clientes, dando sua devida importância apenas quando sua existência está em risco. Este texto demonstra através de diversos exemplos apresentados, como estas organizações estão com seus dias contados se continuarem orientando sua produção em torno de seu próprio produto, buscando…

compreensão da importância do marketing nas empresas em geral. No decorrer do trabalho serão tratados assuntos como a História do Marketing, os Tipos de Marketing, a Miopia em Marketing e também o Desenvolvimento Histórico do Marketing. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 A HISTÓRIA DO MARKETING Foi a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas, em 1954, que introduziu o conceito de marketing, ou mercadologia no Brasil. Tendo sido aportuguesada a palavra marketing…

RESUMO DO ARTIGO MIOPIA EM MARKETING DE THEODORE LEVITT Lajeado, Maio de 2014 Miopia em Marketing Theodore Levitt, um economista alemão radicado nos Estados unidos, professor da Faculdade de Administração da Universidade de Harvard, é hoje um dos nomes mais conceituados em marketing. O texto Miopia em Marketing explica um fenômeno que praticamente todas as empresas já passaram. Propósitos Fatídicos A falha esta na cúpula, na forma de pensar e

RESENHA DA OBRA MIOPIA EM MARKETING LUCIANA DE JESUS SILVA Rio de Janeiro 2015 “Miopia em Marketing” é um fenômeno que ocorre em todas as empresas. Para ele, todas as organizações, sejam grandes ou pequenas, e de qual natureza for (pública ou privada), necessariamente um dia vivenciou a miopia de marketing. O autor destaca em suas pesquisas que isso ocorre porque em um dado momento, as empresas acabam se preocupando (primeiramente) com os seus produtos

seja atingida ao ouvir os clientes é acreditar que já se sabe o que fazer e como fazer. Tal afirmação faz alusão ao(à)... Resposta Resposta Selecionada: b. miopia de marketing. Resposta Correta: b. miopia de marketing. Feedback da resposta: Comentário: A resposta correta é a “miopia de marketing”. Ela corresponde à condição em que se deixa de enxergar para defender um ponto de vista sem a devida análise ou verificação, ou seja, ela representa o acreditar…

DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT ALUNA: NATASHA GARCIA 4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO MACAÉ RJ Setembro de 2013 SUMÁRIO Introdução________________________3 Miopia em Marketing_______________4 Conclusão___________________________7 Bibliografia__________________________8 INTRODUÇÃO Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em…

PERNAMBUCO CURSO: ADMINISTRAÇÃO Exercício – Artigo Miopia Aline Albuquerque da Silva Everton Pacheco Maurílio Arruda Severino Maciel 1. Como o texto Miopia em Marketing se relaciona com os conceitos vistos no capitulo 1 do livro de Kotler/Keller? Há Relacionamento, no ponto da preocupação com a adaptação do mercado ou as oportunidades que nele surgem ou se ampliam. Como o mercado é dinâmico e os consumidores desenvolvem novas necessidades, cabe ao administrador de…

funcionário começa a ser recompensado e reconhecido ele começa a ter um amor especial pela empresa assim adquirindo a identidade da empresa Nome de peso no ensino e no planejamento de Marketing, autor de diversos livros e teorias mais citadas no setor. Referência na literatura acadêmica de Administração, Economia, Marketing e Publicidade, PHILIP KOTLER é sem duvida umas das grandes referencias na área de negócios, Para KOTLER fidelizar um cliente custa em media de cinto a sete vezes…

Poucas idéias tiveram tanto impacto na formação do pensamento de Marketing quanto as preconizadas no artigo “Marketing myopia” (Miopia em Marketing), publicado pelo ex-professor de Harvard Theodore Levitt, na edição de Julho/Agosto de 1960 da Harvard Business Review. A própria revista, em seu número comemorativo de 75 anos, em 1997, considerou “Marketing myopia” como um dos 16 artigos mais importantes de sua história, em todas as áreas de management. ESTE TEXTO TEM POR OBJETIVO RESGATAR…