Marketing exercicio fixação

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO
CURSO: ADMINISTRAÇÃO
Exercício – Artigo Miopia

Aline Albuquerque da Silva
Everton Pacheco
Maurílio Arruda
Severino Maciel

1. Como o texto Miopia em Marketing se relaciona com os conceitos vistos no capitulo 1 do livro de Kotler/Keller?

Há Relacionamento, no ponto da preocupação com a adaptação do mercado ou as oportunidades que nele surgem ou se ampliam. Como o mercado é dinâmico e os consumidores desenvolvem novas necessidades, cabe ao administrador de marketing conhecer e entender esses clientes e mercado ao ponto que seu produto ou serviço se venda sozinho.
2. Quais as condições que podem levar as empresas a se iludirem quanto à continuidade do sucesso dos produtos que disponibilizam no mercado?

São quatro condições que provocam este ciclo auto ilusório:
- A crença de que seu desenvolvimento é assegurado por uma população em crescimento.
-A crença, de que não há substituto que possa com o principal produto da Indústria.
-Fé exagerada, na produção em massa e nas vantagens na queda rápida dos custos unitários, à medida que aumenta a produção.
-A preocupação com um produto que se presta à experimentação cientifica cuidadosamente controlada, ao aperfeiçoamento e a redução dos custos da fabricação.

3. O texto Miopia em Marketing foi publicado em 1960. Considerando os dias atuais, como você avalia o setor de petróleo tendo em vista a critica feita a esse setor no artigo?

Indústria do petróleo é um notável exemplo de como a ciência, a tecnologia e a produção em massa.
Qualidade superior é feito fora da indústria do petróleo.
Não estão, preocupados primordialmente na produção ou em refinar o produto.

O artigo relata que a inovação do setor de marketing de combustíveis para automóveis surge em companhias de petróleo que são pequenas e novas no mercado. O setor de Petróleo continua a pensar exageradamente nos lucros ao invés de atender as reais necessidade da sociedade, mas como de