Resumo - miopia no marketing

Miopia no Marketing – Theodore Levitt Miopia no Marketing foi escrito por Theodore Levitt em 1960. Theodore Levitt é autor de imensos artigos económicos, políticos e de administração de empresas e marketing. É professor, na escola de Administração de Empresas da Universidade de Havard, da disciplina de Administração de Empresas. Ganhou alguns prémios graças aos seus artigos, um deles recebeu por ter escrito este célebre artigo que é Miopia no Marketing. No texto em análise, podemos encontrar muitos exemplos onde percebemos que existem muitas empresas que estão a sofrer da sua própria miopia, a chamada, Miopia no Marketing. A Miopia no Marketing dá-se quando alguma empresa ou organização não sabe definir correctamente o seu ramo de negócio, focando as suas preocupações no produto e não no cliente. Isto leva a que hajam problemas financeiros nas mesmas empresas ou organizações, visto que o cliente vai alterar os seus locais de compra ou de aquisição dos produtos, para que continue sempre satisfeito com o que consome e para que tenha sempre o que deseja. Neste artigo encontramos exemplos de empresas ou organizações que sofrem da miopia no marketing. O primeiro exemplo é o das estradas de ferro que em vez de se focar nos transportes, focava-se no sector ferroviário. Ao contrário disto, o autor cita no artigo o sucesso que tiveram algumas empresas como a Dupon que para além de se preocuparem com o produto, preocupavam-se também com o cliente, satisfazendo assim os…

FASA CURSO: ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador:…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DO MARANHÃO - UNICEUMA COORDENADORIA DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA I – 4º PERÍODO TRABALHO DE DESENVOLVIMENTO E CONSTRUÇÃO DO CONHECIMENTO: Miopia em Marketing ARTHUR BENTO DE LIMA – CPD: 947210 ALEXANDRE ALENCAR ARAUJO – CPD: 945249 BRUNA CAPELLI SANTALUCIA – CPD:890388 CAROLINA PINHEIRO BARBOSA – CPD: 933322 THAMIRES DE SOUZA SANTOS – CPD: 934756 SÃO LUÍS – 2013 1 OBJETIVO Compreender e definir…

coisas que irão fazer as pessoas desejarem fazer negócios com ela." Apreciação crítica: O pensamento envolvido no texto "Miopia em Marketing" é bastante convincente porque trata de situações concretas que se desdobraram no decorrer da história das organizações. O autor conseguiu me convencer através de sua argumentação que as empresas fazem melhor quando se percebem enquanto produtora de satisfação de clientes, fazendo isto através do conhecimento das reais necessidades do mercado na…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ GESTÃO DA SAÚDE E ADMINISTRAÇÃO HOSPITALAR Trabalho Final da Disciplina Diretrizes e Estratégias Mercadológicas em Saúde Resende 2013 Pedro Rafael Alves Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013…

Esporte Brasil no capítulo Administração/ Gestão Esportiva “em 1971 publicou-se o Diagnóstico da Educação Física e Desportos no Brasil no qual tornou-se patente a deficiência da gestão esportiva no país”, assim como citado na tese A Miopia do Marketing Esportivo dos Clubes de Futebol Brasileiro “No entanto não foi apenas por meio de imposições legais que os clubes brasileiros perceberam a necessidade de transformação, como falta de investimento no clube, ausência de gestão profissional,…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIOGRANDE DO NORTE ESCOLA DE ENFERMAGEM DE NATAL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR DISCIPLINA DE CULTURA E MARKETING INSTITUCIONAL Docente: Elida Raquel Merces da Silva Resenha crítica do texto, “Miopia em Marketing”, de Theodore Levitt- jil/ago/1960 - Discente: Idalécio Ferreira da Silva Natal/RN 2014. O proposito do artigo segundo “Theodore Levitt “e mostra o perigo que correm as empresas que são voltadas…

Theodore Levitt MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt: Miopia em Marketing (Professor de Administração de Empresas, na Escola de Administração de Empresas na Universidade de Harvard) A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo. Segundo o artigo em Wikipédia, “A Enciclopédia Livre; Miopia é o distúrbio visual no qual a pessoa consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes embaçados”. A…

Miopia em Marketing Março de 2011 Sumário 1. O que é miopia? 2. Miopia em Marketing 2.1 Ideias centrais do texto 2.2 Exemplos de Levitt 2.3 Exemplos atuais 2.4 O texto ainda é válido? 3. Debate 1. O que é miopia? Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes são visualizados como se estivessem embaçados. VISÃO MÍOPE VISÃO NORMAL 2. Miopia em Marketing - Teoria desenvolvida por Ted Levitt na década de 1960 . “As organizações não são capazes de…

de definir adequadamente suas possibilidades de mercado o texto miopia em marketing, do autor nos leva a refletir sobre a importância de separar e pensar nos negócios e em seus investimentos.Um exemplo é Como as empresas operadoras de ferrovias eram orientadas a produtos e não a clientes, assumiram que pouco podiam fazer, uma vez que seu negócio era e sempre seria a ferrovia. A responsabilidade de Marketing está, portanto, em pensar a organização como meio eficaz de…