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37 páginas
FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FASA CURSO: ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETINGTHEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO
BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9
PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS
Brasília/DF, maio de 2007
BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO
THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO
Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis.
Brasília/DF, maio de 2007
BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO
THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO
Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis.
Banca Examinadora:
Prof. Homero Reis Orientador
Prof(a). Examinador(a)
Prof(a). Examinador(a)
Brasília/DF, maio de 2007
A todos que contribuiram direta ou indiretamente para a conclusão deste trabalho. Aos meus pais, Orlando e Tizuka, aos meus irmãos, Aline e Gunther, e aos meus amigos. À Karina pelo especial apoio, companheirismo e amor demonstrados...
"Só sabemos com exatidão quando sabemos pouco, à medida que vamos adquirindo conhecimentos, instala-se a dúvida." (Johann Wolfgang von Goethe)
RESUMO
Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo do início do Século XXI parece ter recebido influência do artigo que se adaptou ano após ano a cada momento do mercado.