Resenha do texto miopia em marketing

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS- FGV CURSO GERENCIAMENTO DE PROJETOS TURMA GP-85 DISCIPLINA ESTRATÉGIA DE EMPRESAS- PROFESSOR BELMIRO MARCIO LUIZ ARDER SANTOS Resenha do texto de Theodore Levitt- Miopia em Marketing. Rio, 10 de novembro de 2012. A Falha na percepção sobre o Mercado Theodore Levitt desenvolve no seu texto a idéia de que os administradores não estariam visualizando o mercado por completo e sim parcialmente, deixando de lado aspectos importantes para a sobrevivência da Organização. Ao tratar o problema como miopia, o autor nos leva a pensar sobre o tema da percepção do mercado. Em português, miopia significa “anormalidade visual que só permite ver objetos a pequena distância... visão curta (Melhoramentos - Minidicionário da Língua Portuguesa). Em Alemão, miopia é expressa pelo termo KURZSICHTIGKEIT, que, se formos traduzir literalmente, significa curta percepção. A percepção é a relação do sujeito com o mundo exterior, um mundo que não se resume a mera coleção de objetos isolados, mas sim algo dotado de organização, formas e estruturas complexas e, sobretudo, dotado de sentido. Ver o sentido das coisas depende enormemente do filtro ou lente chamada de Sociedade. Ela, por meio de seus valores, costumes e tradições, contamina a visão, produz a falha na percepção. A primeira falha está em acreditar na existência de setores de rápida expansão. O que existe verdadeiramente são Companhias dirigidas e organizadas para aproveitar

Novo Hamburgo 2012 1. O autor afirma que no Brasil o marketing é visto como mentira, como uma maquiagem exuberante que atrai para armadilhas de vendas. Segundo o autor, isso será a antítese do marketing. Explique esta afirmação. O autor cita o marketing como mentira em função do ocorrido com o sujeito no início do texto, dizendo que a partir do momento em que ele precisou dos serviços do convênio médico, teria que pagar mais que a metade dos valores dos exames pois o plano não…

Miopia em Marketing no Segmento Hospitalar do Brasil. Autor : Anselmo Carrera Maia Bacharel em Contabilidade, pela Universidade Ibirapuera, SP. Especialista em Controladoria, pela Fundação Getulio Vargas – FGV /IBEMEC,-RJ. Especialista em Administração, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ - COOPEAD, Curso MBAexecutivo . Mestrando em Administração, turma 2001, concentração Gestão de Pequena e Média Empresa, pelo Centro Universitário Municipal de Ensino Superior - IMES,…

Introdução “Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente." Philip Kotler REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 O conceito de Marketing Poucos…

punitiva impede a autonomia; erros devem ser corrigidos, não punidos. 3. A redução dos níveis hierárquicos e da burocracia que tornam as empresas lentas e rígidas. A prática de empowerment aumenta exponencialmente as condições para que todos possam atingir a alta performance e buscar continuamente a excelência. Esta prática desperta o que há de melhor nas pessoas e estimula o aparecimento e a formação de novos líderes. Na ausência de empowerment, o comprometimento nunca será…

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING OBJETIVO: Demonstrar, através da pesquisa, a trajetória do Marketing com seu significado, conceitos, desde sua evolução até os dias atuais, com suas transformações, até se consolidar seu efeito agora de maneira definitiva tornando-se o ícone principal de transação dos negócios de compra venda e satisfação do cliente como também do produtor JUSTIFICATIVA: A palavra Marketing tem como significado na Administração o uso de técnicas ou atividades de…

cruzeirodosul.edu.br GESTÃO DE MARKETING Aula 1 Professora: Lidiane Britto E-mail: lidiane_britto@yahoo.com.br REFERÊNCIAS: CHURCHILL JUNIOR, G. A. Marketing: criando valor para os clientes. 2ed. São Paulo: Saraiva, 2010. KOTLER, P. Administração de marketing. 12ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. RICHERS, R. O que é marketing. 15ed. São Paulo: Brasiliense, 2001. RICHERS, R. Marketing: uma visão brasileira. 10ed. São Paulo: Negócio Editora, 2000. LAMB JR, C. W; HAIR JR, J.…

HISTÓRIA DO MARKETING Segundo P.T. Barnum as raízes ao longo da historia da humanidade, na própria gênese do comercio, o marketing é um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O estudo do mercado surgiu de necessidade industriais de administrar a nova realidade oriunda da Revolução industrial que causou uma transformação de um mercado de vendedores para um mercado de compradores. Nesse estagio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração…

Empowerment pode e deve ser aplicado em todos os níveis da organização. Ele permite que os gestores deleguem a solução de problemas a colaboradores que se sentem valorizados, motivados pela confiança, e isso aumenta sensivelmente o nível de comprometimento e de satisfação das pessoas no trabalho. Esta prática desperta o que há de melhor nas pessoas e em seus líderes e estimula o aparecimento e a formação de novos líderes. Na ausência de empowerment, o comprometimento nunca será…

com o consumidor ficam restritas ao departamento de marketing. E estas nem sempre são foco de acoes estrategicas, sistematicas, continuadas. Estrategicas, sistematicas e continuadas no sentido aqui proposto, isto e, constantemente avaliadas, reavaliadas e sempre bem informadas. Se a outra ponta da relacao são os clientes/consumidores, de nada adianta a organizacao possuir informacoes acuradas apenas sobre a concorrencia e macroambiente. E essencial que a empresa crie estratégias capazes…