Lovemark

consumidores por natureza, nossos pertences acrescentam significado à vida. É por esta razão que compramos, trocamos, valorizamos e possuímos os produtos. Sendo assim, procuramos escolher preferencialmente produtos que amamos. As chamadas Lovemarks. Para se tornar uma Lovemark, é imprescindível que a marca crie um vínculo emocional com seus consumidores, associada a uma identidade de marca sedutora e apropriada, que humaniza e personifica o produto auxilia na tarefa de se criar um…

os mais populares e estranhos em alguns países estão: Brasil: Pepperoni Japão: Lula Guatemala: Molho de feijão preto Inglaterra: Atum com milho Índia: Gengibre Colômbia: Goiaba Coréia do Sul: Brócolis Holanda: Carneiro grelhado 8 Campanhas Lovemark •Em 1986 a rede lançou uma enorme e famosa campanha nos Estados Unidos estrelada pelo personagem The Noid; •O personagem aparecia nos comerciais da rede tentando impedir que as pizzas da DOMINO’S chegassem sempre quentes e frescas nas…

marca. São Paulo: Negócio Editora, 2000 – 5º edição. RIES, Al e Laura. A Origem das Marcas: Descubra As Leis Naturais Da Inovação E Da Sobrevivência De Produtos E Empresas. São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, 2006. ROBERTS, Kevin. Lovemarks: o futuro além das marcas. São Paulo: M. Books, 2005. SAMPAIO, Rafael. Marcas e A a Z: Como Construir E Manter Marcas E Sucesso. Rio de Janeiro: Elsivier, 2002.

e Estratégias de Remuneração [pic] Direito Tributário [pic] Gerência de Marketing [pic] Como Influenciar Pessoas Veja mais cursos [pic] Marketing Contra a Pobreza [pic] A Todo Vapor! uma Parábola de Negócios [pic] Lovemarks: o Futuro Além das Marcas [pic] 101 Maneiras de como Não GERENCIAR [pic] Quem é Promovido, Quem Não é e Por Quê Veja mais livros [pic] Negociação – William Ury / Georg e Kohlrieser [pic] Futuro & Tendências – Muhamm ad Yunus

a marca que está por trás de tudo. | Central de Cases 7 Referências Livros: SZULBORSKI, Dave. This is not a game. EUA: New Fiction Publishing, 2005 JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Ed. Aleph, 2008 RBERTS, Kevin. Lovemarks: o Futuro alé das Marcas. São Paulo: M.Books, 2004 Sites: www.argn.com | www.ilovebees.com | Central de Cases 8

marcas vendem produtos e serviços diferenciados com coerência ética. Ele, então, transporta essa imagem positiva para a relação de trabalho: tende a achar que essa empresa é boa empregadora. Afinal, se Kevin Roberts - criador do conceito de lovemark– estiver certo, uma grande marca se infiltra em nossa vida e identidade. Não há como fechar os olhos à influência da mídia na formação de imagens, mas sabe-se, há muito tempo, que colaboradores satisfeitos têm melhor desempenho e…

jovens que buscam cada dia mais desafios. Em sua percepção, grandes marcas vendem produtos e serviços diferenciados com coerência ética, dessa forma cria-se um elo positivo em relação ao trabalho. Sendo assim, se Kevin Roberts criador do conceito de Lovemark, estiver certo, uma grande marca se infiltra em nossa vida e identidade. A mídia influência na formação de imagem, no marketing se constrói grandes marcas e colaboradores satisfeitos tem melhor desempenho tornando assim cada vez…

início da década de 1990 quando era preciso mudar o posicionamento do produto e da marca, criando uma campanha publicitária que ganhasse a simpatia do consumidor. Associando o produto com momentos bons da vida criou-se o que podemos chamar de “Lovemark”. Em 1991 o publicitário Nizan Guanaes criou dois jingles geniais partindo da ideia de utilizar a música, uma forma poderosa de comunicação, para atribuir ao GUARANÁ ANTARCTICA o mérito pelos bons momentos causados por outros…

A dimensão imaginária constitui uma parte essencial da marca de luxo, sua personalidade deve ter legitimidade. Através dos atributos emocionais, as pessoas deixam de comprar um produto para comprar um comportamento ou uma emoção. Em seu livro Lovemarks, Kevin Roberts chama a atenção para aspectos fundamentais do conceito de marca: a marca oferece proteção legal para as qualidades únicas de seus produtos ou serviços e faz uma declaração sobre seus interesses de negócio; as marcas…

A dimensão imaginária constitui uma parte essencial da marca de luxo, sua personalidade deve ter legitimidade. Através dos atributos emocionais, as pessoas deixam de comprar um produto para comprar um comportamento ou uma emoção. Em seu livro Lovemarks, Kevin Roberts chama a atenção para aspectos fundamentais do conceito de marca: a marca oferece proteção legal para as qualidades únicas de seus produtos ou serviços e faz uma declaração sobre seus interesses de negócio; as marcas…