Lovemark

As grandes empresas que são apresentadas na pesquisa tendem a provocar nas pessoas o desejo de ser um dos seus colaboradores, isso ocorre devido a grande mídia que as envolve, pois seguindo o raciocínio de Kevin Roberts sobre o conceito de lovemark, afirmando que uma grande marca se infiltra em nossa vida e identidade, acreditamos que as pessoas buscam se ingressar em algo que faz parte da sua vida, dessa forma ingressar numa empresa em que admira é uma grande realização. Conforme

errado. As pessoas estão à procura de conexões novas e emocionais. Elas procuram algo para amar. Insistem em mais opções. Suas expectativas são maiores e precisam de um estímulo emocional que as ajude a tomar decisões”. (Kevin Roberts, no livro Lovemarks: O Futuro Além das Marcas).

das pessoas. No livro Lovemarks, o autor Kevin Roberts (2004), defende o uso da linguagem emotiva em detrimento da linguagem informativa e descritiva no relacionamento com os consumidores. De fato, o autor levanta que a escolha e a preferencia do consumidor em relação às marcas está além da razão, está baseado em uma conexão emocional com a marca. As marcas que conseguem estabelecer essa, digamos irracional conexão com os seus consumidores, ele as chama de Lovemarks. “A diferença…

Comportamento do Consumidor. São Paulo: Atlas, 2000. KNAPP, Duane. BrandMindset: fixando a marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002. PETIT, Francesc. Marca e meus personagens. São Paulo: Futura, 2004. ROBERTS, Kevin. O futuro além das marcas: Lovemarks. São Paulo: M. Books, 2004. TROIANO, Jaime. AS MARCAS NO DIVÃ: uma análise de consumidores e criação de valor. São Paulo: Globo, 2009.

trouxe ao mercado, quando foi inaugurada. Nenhuma casa noturna da cidade tem os mesmos elementos signicos do Órbita Bar, o atendimento intimista para/com os clientes dos barmen, os sistemas de promoções elaborados por eles. O Órbita Bar está é uma lovemark, seus clientes não apenas consumem o ambiente, os drinks e as músicas do ambiente, eles consumem a marca Órbita, o estilo de vida de quem anda na casa noturna, se caso a casa fechasse as portas, os clientes iriam ficar órfãs, pois não…

Internet ................................................................................................................................................ 41 5 O amor e o capital emocional no processo de construção e consumo de uma marca na internet: A lovemark Mary Jane ................................................................................................................................................ 53 6 O Capital Cultural e o Poder dos Aplicativos Sociais: o Plurk Como…

conceitos de suas propagandas. Então, podemos entender que, além de produtos e marcas, a publicidade oferece padrões de comportamento e modelos de como viver bem na sociedade. É justamente o que evidencia Kevin Roberts (2005, p. 60), na obra Lovemarks “As Lovemarks deste novo século serão as marcas e as empresas que criarem conexões emocionais genuínas com as comunidades de redes com as quais se relacionam. Isso significa tornar-se próximo e pessoal.” Kotler (2010), na obra…

ele indica e nos tipos de efeitos que está apto a produzir nos seus interpretantes. A escolha dessa propaganda para ser analisada justifica-se pela forte simbologia que ela carrega, por sua perfeição em conteúdo e pela associação com a Coca Cola, lovemark para muitos consumidores, como eu. PRIMEIRA TRICOTOMIA – EXISTÊNCIA O filme é iniciado por um texto em branco sobre o fundo vermelho, que só aparece de novo nos últimos 5 segundos. Essa composição passa a sensação de energia, de vivacidade.

grandes marcas vendem produtos e serviços diferenciados com coerência ética. Ele, então, transporta essa imagem positiva para a relação de trabalho: tende a achar que essa empresa é boa empregadora. Afinal, se Kevin Roberts –criador do conceito de lovemark– estiver certo, uma grande marca se infiltra em nossa vida e identidade. a pesquisa foi realizada pela Cia de talentos, em parceria com a NextView, empresa especializada em mapear tendências para a área de recursos humanos, e a tNs,…

aquilo que as pessoas mais gostam, ou a forma como ela se destaca entre a concorrência. LOVEMARKS Um novo ponto de vista, uma forma de mudar a maneira como as companhias veem a si mesmas, e o que sentem em relação aos consumidores. E o modo como os consumidores se sentem em relação às empresas. MISTÉRIO, SENSUALIDADE, & INTIMIDADE ... da marca e desenvolva novas ideias ROBERTS, Kevin – Lovemarks- o futuro além das marcas- M. Books – 2009. Algumas marcas conseguem ser…