Lovemark

apropriados pela marca, dando ritmo à chamada economia afetiva e potencializando o surgimento de Lovemarks. Assim, o que pode ser notado é que as mídias sociais, por serem efetivas para a comunicação boca a boca, servem de vitrine às emoções dos consumidores e um importante canal de negociação entre a empresa e seu público. Palavras-chave Mídias Sociais; Convergência; Economia Afetiva; Lovemarks; Comunicação boca a boca. 1 Introdução Estar em sintonia com os consumidores e…

quem pensa assim. A ideia aqui é surpreender. Aumentar o carisma da Vitarella “descoisificando” cada vez mais o seu branding e ajudando a humanizá-lo. A ideia é ir além do que a Vitarella já é: uma Lovemark http://www.propagandajundiai.com.br/fohatlux/index.php/2012/06/de-que-sao-feitas-as-lovemarks/ Passo a passo: Escolha uma plataforma ou uma causa. Observe se tem fit com a marca. Depois defenda de maneira muito objetiva através de um PPT ou Keynote. Pouco texto, muita…

inicialmente por meio de um paralelo entre a gestão de marca para produtos e serviços e a gestão da marca para localidades, incluindo ainda os atributos para que a marca se conecte emocionalmente com seus clientes, turistas ou não, se tornando uma lovemark. A questão do posicionamento da marca é tratada como fator estratégico de gestão, assim como a imagem e sua importância para a localidade. A importância da imagem da região baiana é discutida e culmina com os resultados da…

https://twitter.com/adorofarm BLOG OFICIAL DA FARM: http://www.farmrio.com.br/adorofarm/ http://vitaminapublicitaria.com.br/publicidade/farm-um-stand-que-virou-um-estilo-devida-branding-brand-experience-lovemark/ Farm, um stand que virou um estilo de vida | Branding, Brand Experience, Lovemark… Difícil encaixar a Farm em um desses conceitos. A verdade é que o sucesso da Farm é resultado de um mix de todos eles, e mais. Uma loja que começou com um stand em uma feira como…

das mídias sociais na estratégia de comunicação da Melissa, através da análise de conteúdo do blog Look Melissa, e demonstra-se a eficácia da Melissa no uso das comunidades online de consumidoras. Palavras-chave: Mídias sociais. Marketing 3.0. Lovemark. Melissa. ABSTRACT This work studies the communication strategy of the brand Melissa. Its main objective is to understand how the brand has moved to online social media, and started to use the brand communities created…

Algumas das premissas do branding: RESPEITO ENTREGA DE PESSOAS, PARA PESSOAS O branding não salva produtos e serviços ruins! MARCAS POUCO AMOR MUITO RESPEITO AMOR LOVEMARKS MUITO AMOR MUITO RESPEITO PRODUTOS POUCO AMOR POUCO RESPEITO MODISMO MUITO AMOR POUCO RESPEITO RESPEITO LOVEMARKS criam força e geram valor! Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que as pessoas confiavam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real. Mas e…

marketing e de concorrentes. LOVEMARKS Lovemarks são mais do que uma ideia capaz de transformar as marcas e o marketing. Elas são um novo ponto de vista, uma forma de mudar a maneira como as companhias veem a si mesmas, e o que sentem em relação aos consumidores. E mudar o modo como os consumidores se sentem em relação às empresas. As Lovemarks são nada menos do que o futuro além das marcas. Para ser uma Lovemarks a marca deve corresponder às seguintes definições:  Lovemarks…

Coca-Cola já poderia ser considerada uma “lovemark” (na tradução literal, “marca de amor”): uma marca que cria lealdade além da razão ou além dos atributos físicos e objetivos dos produtos. Ao nos depararmos com ela, a reconhecemos imediatamente, pois faz os nossos sentidos se aguçarem e se diferencia de outras marcas. Esse conceito foi criado por Kevin Roberts, atual CEO mundial da Saatchi & Saatchi, uma das maiores agências de publicidade do mundo. As “lovemarks”, segundo ele, são…

para a rede e os anunciantes ter espectadores mais engajados e envolvidos do que espectadores em maior número, porém poucos ligados às histórias, narrativas e produtos. Desta forma, é estabelecida uma nova relação com os consumidores, as chamadas “lovemarks”, que segundo Roberts (2005) são muito mais eficientes do que as marcas tradicionais, pois conquistam o amor e respeito dos consumidores. E é esse o objetivo de qualquer Reality Show, fazer com que seus fãs tenham esse amor,…

dos fatores culturais correspondentes aos valores e preferências que a pessoa adquire conforme o ambiente onde vive. No PDC de um Iphone são visíveis questões envolvendo realização pessoal, status e seletividade. Coisas que somente verdadeiras “lovemarks” (Kevin Roberts, 2005) conseguem produzir nas pessoas. Algumas marcas cada vez mais se apropriam de um conceito de economia afetiva, agregando como diferencial no consumo de seus produtos fatores pessoais como estilo de vida. Assim,…