Lovemark

1996). A dimensão imaginária constitui uma parte essencial da marcade luxo, sua personalidade deve ter legitimidade. Através dos atributos emocionais, as pessoasdeixam de comprar um produto para comprar um comportamento ou uma emoção. Em seu livro Lovemarks, Kevin Roberts chama a atenção para aspectos fundamentais doconceito de marca:a marca oferece proteção legal para as qualidades únicas de seus produtos ou serviços efaz uma declaração sobre seus interesses de negócio;as marcas definem…

verdadeiros “brand lovers”. O amor torna-se então um caminho para ir mais fundo nas relações emocionais com os consumidores, empresas, parceiros e aliados. O autor então destaca o aspectos que mostram o papel do amor: 1. O amor cria lovemarks A lovemark surge como uma oportunidade de reinventar o branding. Elas inspiram fidelidade que vai além da razão, são aquelas marcas carismáticas que as pessoas adoram. 2. O amor inspira as pessoas A propaganda deve inspirar não só a…

e nostalgia com os mais antigos consumidores. A proposta da nossa campanha seria trazer esse carinho que a geração de antigamente já possui com a marca e resgatá-lo para a geração atual de jovens, a intenção seria transformar a Amor Sings em uma lovemark. Dessa forma, o conceito retrô que está atualmente na moda e é muito querido, será utilizado pela marca para conquistar o perfil de jovens desejado. Tendo em foco adentrar no cotidiano do público, selecionamos praças frequentadas pelo…

identifica para si uma determinada marca como sendo satisfatória, tende a se tornar sua escolha do dia a dia. Essa preferência propicia a lealdade do consumidor, fazendo com que ele volte a adquirir o bem ou serviço. Kevin Roberts, em seu livro – LOVEMARKS, O Futuro Além das Marcas (2004) - “é preciso acreditar que as conexões emocionais podem transformar as marcas. Para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma fidelidade além da razão. Está é a única forma de…

futuro e economiza tempo e dinheiro. O livro “Manual de Identidade Visual” de Daniella Munhoz auxilia no processo de prática da construção do manual de marca, com metodologias que detém o foco no cliente, com linguagem simples e objetiva. O livro “Lovemarks – o futuro além das marcas” de Kevin Roberts contribuiu ao mostrar a importância do valor afetivo nos projetos de design, também colocando pontos chaves sobre gestão e comportamento de marca, onde o foco é no consumidor, 28…

Reprografia O.B. Absorvente interno Victrola Toca-discos/aparelho de som Gillette Lâminas de barbear Ray-Ban Óculos escuros Chicletes Goma de mascar Zíper Fecho ecler Bombril Esponja de aço FONTE: ROBERTS, Kevin; WORLDWIDE, Ceo; SAATCHI, Saatchi &. Lovemarks: o futuro além das marcas. A assimilação do nome da empresa com o produto torna perceptível que uma marca não é apenas um nome. Para compreender isso, o próximo capítulo apresenta os conceitos de Marca. 5. MARCA Quando uma…

2. A motivação do consumidor ……………………………….……… 52 3.1.3. As emoções e a satisfação do consumidor ………….……………... 54 3.2. Os afectos e os seus efeitos no consumidor ……………...……………… 56 3.3. Gestão emocional das marcas ……………………...……………………. 59 3.3.1. As lovemarks ……………………...………………………………. 62 3.3.2. A comunicação ………………………………….………………… 64 3.4. O marketing experiencial…………………………………….…………… 68 3.5. Conclusão ……………………………………..………..…………….…. 77 4. A metodologia de estudo de caso …………………………………...…...……… 79…

TABELAS Tabela 1: Interesse por futebol e Copa do Mundo por faixa etária.........................................13 Tabela 2: Evolução das empresas voltadas para o marketing esportivo.................................33 Tabela 3: Top 10 Sports’ Lovemarks…………………………………………......……………....34 Tabela 4: Interesse por futebol e Copa do Mundo.................................................................47 Tabela 5: Perfil dos entrevistados da…

Potter Cap. 5 – Por que Heather tem que escrever Nos capítulos anteriores vimos que as mídias corporativas reconhecem cada vez mais o valor, (e a ameaça) da participação dos fãs. participação dos fãs. Se fala muito em capital emocional e lovemarks, sobre a importância do envolvimento e da participação do público em conteúdos midiáticos. Roteiristas publicitários pensam na narrativa em termos de Roteiristas e publicitários pensam na narrativa em termos de criação de…

grandes marcas vendem produtos e serviços diferenciados com coerência ética. Ele, então, transporta essa imagem positiva para a relação de trabalho: tende a achar que essa empresa é boa empregadora. Afinal, se Kevin Roberts criador do conceito de lovemark estiver certo, uma grande marca se infiltra em nossa vida e identidade. A pesquisa foi realizada pela Cia de talentos, em parceria com a Nextview, empresa especializada em mapear tendências para a área de recursos humanos, e a TNS,…