Lovemarks

A importância da sensualidade no uso de marcas foi enfatizada quando Roberts notou a logo da marca TIDE e observou que seu anuncio não era tão divulgado quanto merecia. A partir disso começaram a estudar e notar como eles poderiam ser usados de forma provocativa. Roberts definiu os sentidos como a via expressa para as emoções. São as emoções que convencem o consumidor, que falam com ele mesmo sem o uso de palavras, as emoções despertam a importância que tal produto vai ter, a forma como ele vai ser encarado depende de como você reage a ele. As lovermarks tratam exatamente disso, da conexão emocional que vai além da razão, ou seja, as lovemarks produzem uma conexão emocional com o cliente, trazem a sensação de que tal produto é suficiente para que faça sentido. As marcas começaram a estimular esses sentidos e trabalhar a sensualidade, isso produzia relacionamento com os clientes e fazia com que eles se importassem com as marcas e como elas despertam e conservam as emoções e laços com os clientes. Cores, sons, toques, cheiros, são usados para desenvolver uma identidade e ser identificado por um consumidor, São sensações que quando experimentadas podem ser rapidamente associadas ao produto. Empresas produzem seu próprio aroma que é facilmente identificado, a memória que esse cheiro produz cria mais um laço com o cliente. O toque de um produto novo também é eficaz na construção de memórias e ligação com a marca. Para transformar experiências significativas para os clientes,

LOVEMARKS O futuro além das marcas | AS MARCAS DA PAIXÃO Para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma "fidelidade além da razão". Esta é a única forma de se distinguirem dos milhões de marcas insossas. O segredo é usar Mistério, Sensualidade e Intimidade, paradigma que faz parte da construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Roberts prova, em "Lovemarks – o futuro além das marcas", lançamento da…

A MODA É UM ALIADO IMPORTANTE DA RAYBAN PARA ATINGIR O CONSUMIDOR. A MARCA EXPRESSA UMA IDENTIDADE, UM ESTILO DE VIDA A SER SEGUIDO POR ATENDER QUESTÕES DE BOM GOSTO, PERSONALIDADE, ELEGÂNCIA E PODER. A ray-ban utiliza e utilizou das mais variadas estratégias tecnológicas, como por Exemplo, com o remodelamento do óculos wayfarer, um dos protótipos da marca e o Lançamento do novo posicionamento da marca, o: never hide, do inglês nunca se Esconda. Suas estratégias de…

Metodologia Científica Do Logotipo à Marca, da Marca ao Branding, do Branding às Lovemarks: Tudo pela valorização do produto – O caso da Unimed Rio RESUMO O Branding, que por muitas pessoas também é chamado de gestão e criação de marcas, foi criado para proteger e valorizar ainda mais as mesmas. Esse termo veio do inglês, e teve origem no velho oeste Americano, quando os fazendeiros faziam marcas com as suas iniciais no gado, com um ferro chamado…

uma discussão teórica acerca do termo economia afetiva, elucidado por Henry Jenkins, sob a ótica do marketing. Partimos do pressuposto que tal conceito é uma ótima ferramenta para o âmbito empresarial, uma vez que utiliza o potencial emotivo dos consumidores em associação às marcas. Para uma maior compreensão do tema, revisamos previamente conceitos de Marketing de Relacionamento e Marketing Cultural, que servem de base para a análise do termo. Afinal, as práticas de relacionamento e…

Social- Publicidade e Propaganda. Aracaju 2013 TEMA O posicionamento das grandes marcas e sua conquista de fãs. OBJETO Mostrar como uma empresa deve se posicionar para induzir o processo de transformação de consumidor em fã. TÍTULO Quando uma marca transforma seus consumidores em fãs. I. Introdução Novas marcas surgem e desaparecem todos os dias. A diversidade é grande, e sobrevive aquelas que melhor se adaptarem às dificuldades do mercado. Como nas relações…

no inconsciente deste um elo de fidelidade, tem a capacidade de convece-lo a efetuar determinada compra. O nome Skol vem da palavra Scandinava “ Skal” que significa a “ a vossa saúde/nossa saúde” Expressão comum que antecede os brindes, e vem muito forte estampado em sua embalagem ao longo do tempo. A Skol é líder de aceitação e venda de mercado, uma pesquisa realizada pela folha “ Top of mind, em 2011 revela que a cerveja Skol permanece em 1 lugar no quisito marcas que mais foram…

IESA – Instituto de Ensino Superior de Alagoas FAA – Faculdade Alagoana de Administração Curso – Comunicação Social/Publicidade e Propaganda Arthur Gomes Lovemarks Maceió/AL 2012 Arthur Gomes Lovemarks Trabalho apresentado à FAA – Faculdade Alagoana de Administração, solicitado pelo professor (a) Maria Inês Silva como Nota da APS – Atividades Práticas Supervisionadas, para obtenção de nota. Maceió/AL 2012 RESUMO O Lovemark trabalha em cima da…

fidelidade e se tornar uma Lovemark. Esse conceito, criado por Kevin Roberts, refere-se às marcas que conseguiram se conectar emocionalmente com seus consumidores e são amadas por eles, tendo como atributos essenciais o mistério, a sensualidade e a intimidade. Neste trabalho são vistos os principais conceitos relacionados ao estudo das marcas e também a evolução de sua importância para os clientes. A partir dessa análise inicial, é realizado um estudo de caso da cerveja Skol,…

alta tecnologia e diferenciação. Tornando a marca em uma Lovemark. De acordo com Ricardo Longo, em seu artigo conhecido como “Estudo sobre a criação e o desenvolvimento de uma lovemark” Uma lovemark se diferencia de outras marcas através de como se comunica e se relaciona com os seus consumidores. Criando relacionamentos que vão além da compra e venda. Tornando o produto algo indispensável na vida de seu publico alvo. E é exatamente essa imagem que temos até os dias atuais da Apple Inc.…