Marca

Metodologia Científica

Do Logotipo à Marca, da Marca ao Branding, do Branding às Lovemarks:
Tudo pela valorização do produto – O caso da Unimed Rio

RESUMO

O Branding, que por muitas pessoas também é chamado de gestão e criação de marcas, foi criado para proteger e valorizar ainda mais as mesmas. Esse termo veio do inglês, e teve origem no velho oeste Americano, quando os fazendeiros faziam marcas com as suas iniciais no gado, com um ferro chamado “brand iron”, flamejante, que identificava no pelo do boi o registro de propriedade fazendeiros. Hoje, Branding é um conceito de uma marca que está na mente do consumidor e é sinônimo de um produto que é associado a uma categoria de produtos. Além de ser muito mais que um simples logotipo, é a construção de emoções e desejos únicos, influenciando, assim, a vida e o comportamento de seus consumidores. O presente trabalho tem como finalidade explicar conceitos sobre marca, a sua sustentabilidade no mercado, a gestão do branding e suas variações. Para melhor explicitar, faremos uma breve explicação sobre um outro conceito na área de marketing, o Lovemarks.

PALAVRAS-CHAVES

Evolução das Marcas, Branding, Marca, Tipos de Marcas, Lovemarks, Tipos de Brand.

INTRODUÇÃO

O termo Branding teve início nos Estados Unidos, no princípio da década de 90, quando surgiu uma necessidade de registrar valores às marcas que já eram existentes. É certo que quando surge uma nova marca ela por si só não diz nada, é necessário fazer um trabalho de Branding para que consiga se destacar de seus concorrentes no mercado.

Podemos começar tentando explicar o que é o Branding na opinião das pessoas que trabalham com ele:

Os produtos são muitos parecidos no aspecto tangível. Por isso, as empresas descobriram o quanto à marca é importante, pois representa um elemento não-palpável de diferenciação, explica o presidente do Comitê de Branding da ABA (Associação Brasileira e Anunciantes) e sócio