O beijo de lamourette Robert Darnton

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Farm, um stand que virou um estilo de vida |
Branding, Brand Experience, Lovemark…
Difícil encaixar a Farm em um desses conceitos. A verdade é que o sucesso da Farm é resultado de um mix de todos eles, e mais. Uma loja que começou com um stand em uma feira como resultado de um investimento de R$ 1.200 e que hoje fatura mais de R$ 250 milhões por ano, não pode ter seu conceito estratégico denominado tão levianamente.
Branding em uma palavra: Emoção. Assim afirmou o Gerente de Branding da Farm,
Carlos Mach. E, dessa forma, segue toda a comunicação, ações e estratégias da marca.
Alto astral, cores, inspiração, alma, leveza, naturalidade… Todos esses atributos são encontrados na essência da menina carioca autêntica. Estes são os valores atribuídos à
Farm, além das roupas, acessórios, skates, a loja vende esse estilo de vida. É algo a mais, algo que se sobrepõe aos produtos. Aqui nós já conseguimos visualizar o Branding se misturando ao Brand Experience.
Experiência de Marca, mais conhecida como Brand Experience, significa resumidamente interagir com a marca. É uma forma de percebê-la mais intimamente, através de sensações, sentimentos e, mais uma vez, das emoções.
Eis um exemplo http://www.youtube.com/watch?v=WCFOXiL6Yos&list=PL3H0571rJfonw9aj0ciz3B4 RgSMowWDcy
Este vídeo é o primeiro de uma web série de 3 capítulos. Além de proporcionar uma experiência positiva com a marca para as meninas do Longboard Girls Crew, é um projeto que nos permite experimentar um pouco do mundo Farm.
Construir essa experiência é transferir a personalidade da marca para o consumidor. É estar tão presente que acaba por se tornar parte deste público. A Farm faz isso de uma forma extraordinária. As suas consumidoras querem ser