1058669621

RESUMO

A proposta deste estudo visa investigar os traços culturais presentes no discurso da publicidade televisiva da empresa brasileira Havaianas, focado principalmente nas identidades culturais e persuasão ao consumo que a publicidade constrói, e no caso específico da pesquisa em questão, a identidade nacional.
Abordará tendências teóricas consideradas importantes para a compreensão destes

temas, através de autores que dialogam sobre a cultura da sociedade contemporânea, cultura brasileira e como é formada a identidade nacional do Brasil, análise da comunicação do discurso e o consumo.
Para alcançar o objetivo proposto ao campo de interesse desta pesquisa, faz-se necessário o estudo de uma pesquisa bibliográfica utilizando autores como: Stuart Hall,
Néstor García Canclini, Renato Ortiz, Roberto DaMatta, Patrick Charaudeau. Para reforçar esta temática será realizado um estudo de caso da empresa sandálias Havaianas, produto da
São Paulo Alpagartas S. A., com sede na Mooca, em São Paulo. Os conceitos dos teóricos citados acima embasarão a análise de um filme desta organização que estreou no dia
05/05/2012, onde será aplicada a metodologia (análise do roteiro, do texto e da imagem do anúncio). Trata-se, entretanto de um estudo teórico, onde se coloca em análise a homogeneidade cultural promovida pelo mercado global, em especial a cultura e identidade brasileira onde, utilizasse-a da publicidade, que através das suas ferramentas persuasivas e discursivas, contribuem para disseminar a cultura na sociedade de consumo.

Palavras-chaves: cultura, identidade nacional, publicidade, discurso, consumo, Havaianas.

4

INTRODUÇÃO

O conteúdo deste artigo tem relevante importância pelas grandes mudanças e acontecimentos que transcendem os grupos, as classes sociais e as nações. Percebe-se que a cultura é dinâmica, traços se perdem outros se adicionam, em velocidades distintas de acordo com a evolução das sociedades. A identidade se coloca em