Crises Economicas

Centro Universitário Augusto Motta - unisuamMarcas CorporativasDisciplina: Fundamentos da Comunicação e Técnicas de Apresentações OraisStephanie Miranda, Pamella Bitencourt, Bruna Felipe e Elton Gedaias1° Semestre de 2013

Orientador: Claudio Wilson Xavier de Amorim

Introdução Como formas de identificação e diferenciação, as marcas são um fenômeno conhecido desde a Antiguidade: são inscrições num produto que têm o poder de levar o observador a um processo de reenvio e de associação; são signos que fazem o indivíduo pensar em certo tipo de característica, em uma região de origem, num mestre artesão ou numa ocasião de uso. Desde um tempo imemorial, em que signos inscritos em objetos evocam representações partilhadas, pode-se observar a manifestação do fenômeno das marcas. Desde então, as marcas tornaram-se objeto de estratégias específicas: produtos passaram a ser concebidos e fabricados a partir de conceitos articulados e definidos como o território da marca. A esfera produtiva – de produtos e serviços que lhe são associados – e a dimensão comunicacional passaram a ser dotadas de coerência e consistência tais que pudessem criar sinergias em relação às estratégias de configuração de um território imaginário da marca.

O que são marcas corporativas? A marca corporativa é o conjunto de elementos da identidade visual de uma empresa logotipo, isotipo, cores e tipografia. Num sentido mais amplo, inclui também todos os mecanismos desenvolvidos para fornecer a identidade, é o resultado da estratégia da empresa para criar uma imagem corporativa própria e atitude que associativamente estender-se a todos os seus produtos. Também serve para distinguir os produtos de uma empresa dos de seus concorrentes e criar uma imagem que representa a empresa na mente dos consumidores e dos próprios trabalhadores. Exemplo de uma marca de "família". The Walt Disney Company, inclui a palavra "Disney" em nome de muitos dos