Lovemark

seguem afirmaram ser impactados pelo conteúdo postado no Facebook e a minoria no Instagram. A Renner apesar de promover a sua política de encantamento, não consegue no momento fazer com que os clientes sejam lovemarks, pessoas que veneram a marca, segundo Kevin Roberts, no livro "Lovemarks - O Futuro além das marcas". Conclusão Portanto, podemos concluir que o público-alvo das lojas Renner é um público majoritariamente feminino, jovem e de classe média. Trata-se de um público…

RANDALL, Geoffrey. Trade marketing strategies. London: BH, 1994. RANDALL, Geoffrey; SETH, Andrew. Supermarket Wars. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2005. Revista SuperHiper, São Paulo, ed. 418, a. 37, Abril 2011 ROBERTS, Kevin. Lovemarks: o futuro além das marcas. São Paulo: Books do Brasil, 2005. SAMARA, Beatriz, S; BARROS, José, C. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2002. SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental. São Paulo:

de TiVos e videocassetes, está forçando as agências de publicidade a repensar sua interface com o público consumidor. A nova “economia afetiva” incentiva as empresas a transformar as marcas naquilo que uma pessoa do meio da indústria chama de “lovemarks” e a tornar imprecisa a fronteira entre conteúdos de entretenimento e mensagens publicitárias. Segundo a lógica da economia afetiva, o consumidor ideal é ativo, comprometido emocio* Survivor (Sobrevivente) é um reality show em que 16…

de TiVos e videocassetes, está forçando as agências de publicidade a repensar sua interface com o público consumidor. A nova “economia afetiva” incentiva as empresas a transformar as marcas naquilo que uma pessoa do meio da indústria chama de “lovemarks” e a tornar imprecisa a fronteira entre conteúdos de entretenimento e mensagens publicitárias. Segundo a lógica da economia afetiva, o consumidor ideal é ativo, comprometido emocio* Survivor (Sobrevivente) é um reality show em que 16…

personalidade, expressando a cultura empresarial através de imagens que seduzem as pessoas. Se conseguirmos fazer com que os consumidores queiram formar uma parceria com a marca, criamos com sucesso uma conexão emocional duradoura (GOBÉ, 2002). Em seu livro Lovemarks, Roberts (2005) vai mais além neste conceito. Ele descreve que as marcas precisam criar em seus consumidores “fidelidade além da razão”, mas para isso têm que construir uma relação de amor, de paixão, que faça atingir o…

Tudo começou o início da década de 90 quando era preciso mudar o posicionamento do Guaraná Antártica, criando uma campanha que ganhasse a simpatia do consumidor. Associando o produto com momentos bons da vida criou-se o que podemos chamar Lovemark. Em 1991 o publicitário Nizan Guanaes criou dois jingles geniais partindo da idéia de utilizar a música, uma forma poderosa de comunicação, para atribuir ao Guaraná Antártica o mérito pelos bons momentos causados por outros produtos. E esses…

ofertas. * Os jovens apesar de serem flexíveis em diversos aspectos tenderão a serem conservadores nas escolhas de produtos e serviços, pois não aceitarão com facilidade novos entrantes que não tenham uma proposta de valor muito superior as “lovemarks” já aceitas pelos jovens da geração Y. * 3.1.3 Oportunidades * * Aproveitar o enorme desejo de ascensão profissional e pessoal como fator motivador ao consumo de vinhos, pois o vinho já traz naturalmente uma áurea de…

SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade. As Relações Públicas e a gestão de blogs organizacionais. Disponível em: < http://wwwen.us.es/congresorrpp/iiiCleusaMAndradeScroferneker.pdf>. Acesso em 20 de fevereiro de 2011. SILVA, Fernanda Kraemer da. Melissa: Lovemark ou não? Porto Alegre, 2008. 104 SIMÕES, Roberto Porto. Relações Públicas: função política. 3. ed. São Paulo: Summus, 1995. STASIAK, Daiana. Estratégias Comunicacionais e Práticas e WEBRP: o processo de…

marca é mais importante e 18% consideram como menos importante. E sobre acessórios pessoais, como jóias, relógios e óculos, 15% marcaram a maior nota para a importância da marca e 20% marcaram a menor nota. Assim concluiu-se que existe mercado para Lovemarks em todos os segmentos de produtos. Quanto à fidelidade às marcas, 34% disseram não serem fieis a nenhuma, 44% são fieis apenas a uma ou duas marcas, e 22% costumam consumir sempre as mesmas marcas. Em relação às informações que o…

fidelidade à marca por razões afetivas, segundo a pesquisa “Valores humanos, tipo de julgamento e significado atribuído: uma análise do perfil dos usuários da marca Apple” (MONTES, 2011). Não à toa a Apple é hoje considerada por especialistas uma “lovemark”, ou seja, uma “marca do coração” em que é exercida fidelidade do consumidor além da razão. A pesquisa da revista online brandchannel.com solicitou aos seus leitores que identificassem as marcas com o maior impacto sobre suas…