Diferenciação De Valor E Diferenciação Funcional

Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos Determinar Escopo de produto e de mercado é uma questão chave, pois deve permitir flexibilidade para ter sucesso em mercados diversos. Escopo de Produtos:…

Características e classificação dos produtos: um produto é tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo. Níveis de produto: a hierarquia de valor para o cliente Classificação de produtos Durabilidade e tangibilidade: -bens não-duráveis – são bens tangíveis normalmente consumidos ou usados uma ou poucas vezes. - bens duráveis – são bens tangíveis normalmente usados durante determinado período. - serviços – são produtos intangíveis,…

DEFINIÇÕES E CRIAÇÃO Professora Mestre Ana Cabanas SUMÁRIO 1 Sumário Executivo 03 1.1 Enunciado do projeto 03 1.2 Tecnologia e/inovação 03 1.3 O mercado potencial 03 1.4 Elementos de diferenciação 03 2 O Negócio 03 2.1 Razão Social 03 2.2 A missão 03 2.3 A visão 03 2.4 Os valores 03 2.5 Objetivos da empresa 03 2.6 Estrutura organizacional e legal 03 3 Equipe de Gestão 03 3.1 Competências dos responsáveis 03 3.4 Estratégia de formação de equipe 03 3.5…

por outras palavras, representa o conjunto de decisões e ações a adotar pela organização que visam proporcionar aos clientes mais valor que o oferecido pela concorrência. Assim, podemos considerar que um gestor é um bom estrategista sempre que possuir uma elevada capacidade para se antecipar aos concorrentes na descoberta de oportunidades geradoras de elevado valor percebido pelo cliente. 1.4 O PROCESSO DE ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA A Administração Estratégica envolve um processo…

aguarda a aprovação de “Claim” de seu novo produto, Actimel. Trata-se de uma batalha para registrar na ANVISA seus benefícios funcionais. 2.2 Fatores Socio-Culturais - Mudança na estrutura familiar e participação da mulher no mercado de trabalho; - Estilos de vida e padrão de comportamento,modificando o perfil de consumo para alimentos mais saudáveis, funcionais e menos calóricos; - Os níveis de educação cresceram, aumentando o nível de consciência e exigência do consumidor; …

reputação e proeminência no mercado para se despontar em relação as outras. Em um mercado altamente concorrido, variadas são as formas utilizadas para se destacar. Nomes, logotipos, símbolos e outros elementos de marca são pensados no intuito de diferenciação e destaque, associações e repetições são criadas buscando maior lembrança de marca. O que é produto? Keller define produto como qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para apreciação, aquisição, utilização ou consumo e…

pobres pelos mais ricos. Contrariamente a Marx e Engels, Georges Gurvitch diz que o "direito representa uma tentativa para realizar, numa dada ambiência social, a idéia de justiça (que é, preliminar e essencialmente, a reconciliação e a variável dos valores espirituais em conflito, assimilados a certa estrutura social), através de um normativismo multilateral imperativo-atributivo baseado em laço determinado entre deveres e direitos; essa regulamentação extrai sua validez dos fatos…

Revista G estão & T ecnologia e-­‐ISSN: 2 177-­‐6653 revista-­‐gt@fpl.edu.br www.fpl.edu.br/periodicos Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo Mauro Calixta Tavares Pós-Doutor Fundação Getúlio Vargas – FGV Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil calixta@terra.com.br Tarcisio Afonso Doutor em Administração Professor do Mestrado

aos alvos; Economicamente viáveis e lucrativas; Credíveis e resistentes. Quantas diferenças/vantagens competitivas escolher? No máximo 3, devem identificar-se poucas pois o que as empresas querem é marcar uma posição – eixo de diferenciação. Eixo de diferenciação Atributo; Benefícios; Uso/aplicação; Utilizador; Concorrente; Qualidade/preço. Desenvolvimento e comunicação do posicionamento: Definição do Marketing Mix que permita criar na mente do consumidor o posicionamento planeado.

olhar a empresa como um todo e considerar objetivos mais amplos na formulação da estratégia. Não podemos tomar como objetivo da empresa e como sua estratégia, o objetivo de uma área especifica. Isso não significa que, em dados momentos, o objetivo funcional de determinada área não acabe predominando sobre as demais. Tradicionalmente, tinha-se estratégia como preocupação de poucas pessoas na empresa. Essa situação se alterou com o tempo, com as mudanças nos estilos de gestão. O processo…