Iogurte activia, danone

1. INTRODUÇÃO

O iogurte é um produto que conquistou fãs em todos os continentes graças, em grande parte, a marca DANONE, uma especialista e líder mundial em produtos lácteos e um verdadeiro símbolo francês, que há décadas cumpre a missão de levar saúde e nutrição de qualidade para milhões de pessoas no mundo inteiro.
Presente em mais de 120 países, o Grupo DANONE conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.
Segundo a consultoria britânica InterBrands, somente a marca Danone está avaliada em US$ 4,48 bilhões, ocupando a posição de número 63 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
No Mundo, a Danone possui quatro negócios: • Produtos Lácteos frescos com a marca Danone: core do grupo e líder mundial no segmento . • Bebidas – águas: vice-líder em águas no mundo. Possui marcas como Evian e Volvic. • Nutrição infantil: recentemente a Danone adquiriu a empresa Numico e passou a atuar nos segmentos de saúde e nutrição, alinhada com a sua missão de levar saúde e nutrição para todos os públicos. • SUPPORT Advanced Medical Nutrition: é a Divisão Medical Nutrition da DANONE. É líder em Nutrição Clínica, com 100 anos de experiência em pesquisa e desenvolvimento de produtos nutricionais que complementam o protocolo de tratamento de doenças, visando a melhora de resultados clínicos.

2. ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE

2.1 Fatores Político-Legais

A reputação da Danone é muito boa, tanto para a opinião pública, quanto para o meio médico. Nenhum problema no meio político. Informações falsas sobre o produto Activia são constantemente jogadas na internet. Porem, nada que represente perigo a imagem da empresa.
A empresa está sempre envolvida em projetos de reflorestamento pois tem como foco seguir a legislação ambiental. Controle acirrado da qualidade dos produtos, em virtude