Interdisciplinar Mercado Concorrenciae Publico Alvo

determinadas pessoas adquirem uma bebida independente da qualidade ou de outros fatores, visando apenas o prazer em poder consumir determinada marca. Mercado da Vodca A vodca popularizou-se à partir de 1970 e atualmente está entre as bebidas mais consumidas no mundo, as vendas crescem aproximadamente 4% ao ano. O maior consumo da vodca está nos países de clima frio do leste europeu, como Rússia, Polônia, Ucrânia e países nórdicos, onde seu consumo é geralmente de forma pura. A marca da bebida, de maior consumo mundial é a Smirnoff, segundo ranking elaborado pela The Millionaires Club, em 2013. Em relação ao consumo de destilados em geral, a marca ocupa a 3° posição, tendo comercializado no mesmo ano, mais de 25 milhões de caixas. Mercado da Vodca no Brasil Relatos apontam que a vodca foi trazida ao Brasil aproximadamente em 1960 e a primeira marca a ser comercializada no país foi a Orloff. No final de 1970 iniciou-se a produção da marca Sputnik, hoje, mundialmente conhecida e a partir desta data surgiram diversas destilarias. O consumo da bebida no país tem sido crescente e também tem substituído a cachaça, bebida nacional extremamente popular. Esse aumento associa-se a ascensão das classes econômicas, segundo Claudio Czarnobai, analista da Nielsen, o aumento no consumo das bebidas destiladas, especialmente a vodca, está diretamente ligada aos fatores de crescimento econômico que potencializa o poder de compra dos consumidores nos últimos anos no país. “A…

Smirnoff VodcaSmirnoff Vodca Smirnoff ProdutoVodca Smirnoff Triple Destilled Red 21 Bebida alcóolica destilada Bares, casas noturnas, residências, shows e eventos no geral. Garrafas de vidro transparente, de 998ml, com o rótulo vermelho e logotipo cinza. Pode ser consumida pura, ou ser utilizada na combinação de drinks. Valor unitário de R$ 22,94 até R$ 35,75 Composta de álcool de cereais tri-destilada e dez vezes filtrada. Teor alcoólico 37,5% vol. Produto jovial e chama a…

1. Situação de mercado 1. Tamanho do mercado O mercado de vodca movimenta R$ 1,2 bilhões ao ano no Brasil. Não para de crescer a quantidade de marcas de vodca a disputar espaço nas gôndolas dos supermercados. Com nomes russos (ou quase isso), novidades surgem a todo instante. Nenhuma surpresa, pois o volume de vendas desse mercado cresce em torno de 30% ao ano, de acordo com a Cervejaria Petrópolis, que desde o mês passado inclui o destilado em seu portfólio, com a marca Blue…

sofisticação internacionalmente, o que condiz com o desejo dos brasileiros ao consumir a bebida. Para desenvolver a marca e seu posicionamento no novo mercado, é necessário que sejam criadas estratégias de marketing. 2.1. Resumo do Mercado Segundo dados da Nielsen, o volume de vendas da bebida no Brasil cresceu, em volume, 4,5% entre outubro de 2011 e o mesmo mês em 2012. O setor é impulsionado principalmente pelo consumo entre os jovens, o que possibilita a elevação do valor agregado do…

Pilsen; Líber; Nova Schin; Nova Schin Zero Álcool; Nova Schin Malzebeer; Original; Skol; Stella; Sub Zero; Xingu. Conhaque Dreher; Delber Espumante J.C. Roux; Salton Demi Sec; Salton Muscatels; San Luigi; Ice 51 Na Balada; 51 Ice Limão; 51 Ice; Ice Contini; Ice Kiwi; Ice Speedway; Smirnoff Ice Tradicional; Smirnoff Ice Green Aplle; Strike Ice; Martini Branco; Rosado Uísque Black Stone; Drurys; Jhonnie Walker; NatuNobilis; Olden Blend; Olden Wack; Passaport. Vinho Arg.…

inferior da Smirnoff significa baixa qualidade e toda a marca que apresenta preço superior significa alta qualidade. A Campari percebendo esse mercado decidiu investir em uma vodka para se posicionar no segmento “standard” e concorrer com a Smirnoff. Para isso recorreu ao seu portfólio global para selecionar uma vodca que pudesse concorrer diretamente com a líder de mercado, e foi ai que veio a opção da Skyy Vodka. A Skyy já estava presente no Brasil, porém como produto importado e no…

marca costumam ser amplamente comunicados. A necessidade a ser saciada nos lugares onde a vodka costuma ser consumida (baladas e festas privadas) é de desinibição e status. Enquanto a primeira necessidade pode ser suprida por qualquer bebida que contenha graduação alcoolica, a segunda depende de como a marca é percebida não somente pelo usuário, mas pelos demais integrantes do grupo. Não basta beber uma vodka cara. Para que isso traga status, é preciso que os outros saibam o quanto ela…

pessoas que estejam entrando no mercado para participar da ação que será como um quiz de perguntas e respostas que envolvam assuntos da atualidade (copa/moda/música), no qual o participante tem que girar o dado e ao depender da imagem que cair, ele terá uma pergunta a ser respondida e aqueles que obtiverem a maior pontuação levam brindes e são convidados a tirar uma foto com as placas em PVC que será postada em seguida nas mídias sociais da marca. Enquanto as pessoas participam das…

bebidas destiladas (como cachaça, whisky e vodca) e fermentadas (cerveja e vinho). Conforme dados divulgados pela Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) o mercado de bebidas nacional, em relação ao volume, está dividido entre cerveja (88,8%), seguido pela cachaça (6,6%), ficando o restante do mercado para as demais bebidas (4,6%) no Gráfico 1. Gráfico 1 – Participação no mercado total de bebidas no Brasil Como em todos os setores, as dificuldades conjunturais não são poucas e a…

precisava ser revisto, mas, com isso, toda a estratégia de produção do produto. Uma vez que a Skyy Vodka era importada dos Estados Unidos, ela não conseguiria chegar ao Brasil com um preço competitivo o suficiente para competir com a vodka Smirnoff com uma rentabilidade positiva para a empresa. Mas produzir no Brasil seria uma decisão que poderia apenas ser tomada pelo comitê internacional da Campari, com o compromisso de se manter a qualidade do produto, e de se realizar altos…