Lorena E Carol

1. Sumário Executivo
A DIAGEO é a maior companhia nacional e mundial do setor de bebidas alcoólicas Premium. Ela está presente em mais de 180 países, detendo marcas líderes globais, como Johnnie Walker, Smirnoff e Baileys. A empresa era conhecida anteriormente como Guiness UDV, nome que herdou de uma fusão em 2000 entre as empresas UDV (United Distillers & Vintners) e Guinness (líder mundial no segmento de cerveja preta). O grupo atuava também no setor de alimentos através das empresas Pillsbury (fabricante do sorvete Häagen Dazs) e Burger King. O nome Diageo surgiu em julho de 2002 em consequência de uma mudança estratégica do grupo, que decidiu focar seus negócios no setor de bebidas alcoólicas, mais precisamente em marcas Premium globais e em mercados-chave.
Atualmente a empresa conta com um portfólio de mais de 50 produtos. A Diageo é líder mundial com 9 dos 20 destilados Premium mais consumidos, dentre eles, a Smirnoff. A marca, que desde 2006 pertence ao conglomerado britânico Diageo, vende mais de 230 milhões de garrafas (1 litro) por ano, tendo como seus maiores mercados os Estados Unidos, a Grã Bretanha, Canadá, Brasil, África do Sul e Austrália.
Depois de mais de 100 anos de criada, a Smirnoff ainda se mantém imbatível, concorrendo com mais de 21 marcas, ela se destaca por ser a única tri destilada e dez vezes filtrada. Em 2005, foi eleita a melhor vodka em um teste cego pelo New York Times. Hoje, a Smirnoff é a marca de vodka Premium número 1 do mundo.
Um problema observado em relação à Smirnoff, principalmente no Brasil, está relacionado à sua comunicação. O investimento em ferramentas de comunicação pode ser considerado pouco, pois é muito raro encontrar uma propaganda sua na TV, por exemplo. O meio mais utilizado é a internet, responsável por veicular suas campanhas e ações.

2. Introdução
O mundo no qual se vive hoje é demasiadamente estressante, as pessoas mais jovens sofrem bastante em meio a pressão da sociedade. Carreira, vida afetiva