Sminorff

1. Situação de mercado

1. Tamanho do mercado

O mercado de vodca movimenta R$ 1,2 bilhões ao ano no Brasil. Não para de crescer a quantidade de marcas de vodca a disputar espaço nas gôndolas dos supermercados. Com nomes russos (ou quase isso), novidades surgem a todo instante. Nenhuma surpresa, pois o volume de vendas desse mercado cresce em torno de 30% ao ano, de acordo com a Cervejaria Petrópolis, que desde o mês passado inclui o destilado em seu portfólio, com a marca Blue Spirit Unique. Outra novidade da empresa é a versão “ice”, segmento com o mesmo ritmo de crescimento. Smirnoff, da Diageo, libera o mercado de vodca com cerca de 30% de participação. Em seguida a Orloff, da Pernod Ricard, com 14,6% de participação. Entre as importadas, a marca Absolut, também da Pernod, domina mais de três quartos das vendas. Segundo a Nielsen, porém, as versões fabricadas no Brasil respondem pela maior parcela do consumo da bebida.

2. Tendência

As classes C e D estão consumindo cada vez mais, muita gente esta deixando a tradicional cachaça e consumindo a vodca, esses novos consumidores chegam ao mercado pelas marcas de entrada.

3. Concorrência

Finlândia Vodka, Eristoff, Orloff (Brasil) e Sky.

4. Avanço Tecnológico

A marca cria sempre novas embalagens e sabores para acompanhar seus consumidores em situações de celebração. Utiliza uma comunicação diferenciada que acompanha a evolução dos tempos e total interação com público jovem.

2. Dados do produto/serviço

1. Características

A SMIRNOFF uma marca mundialmente conhecida, utiliza o carvão exclusivamente no processo de filtragem da vodca, tornando-a transparente, de ótima qualidade e sabor marcante, macio e com notas adocicadas. A vodca está ligada principalmente ao consumo de drinques e coquetéis, particularmente da caipirinha, originalmente preparada com a cachaça obtida da cana de açúcar.

2. Preço

R$ 28,00 à R$ 34,00

3. Distribuição