Skyy Vodka

4 mil funcionários e um faturamento aproximado de €400 milhões/ano. É o sexto maior produtor de bebidas do planeta e proprietário de marcas como Cynar, SKYY Vodka e Cinzano, comercializa em mais de 190 países, ocupando posições de destaque nos mercados italiano e brasileiro, e uma presença forte na Alemanha, Bélgica, França, Estados Unidos e Suíça. O grupo está presente no Brasil desde 1982, a Campari do Brasil possui sua sede administrativa em Barueri (SP) e duas fábricas: uma em Sorocaba e outra em no Complexo Portuário de Suape. Além de produzir aqui algumas das marcas lideres como Campari, Dreher, Cynar e SKYY VODKA, a Campari do Brasil também importa outros produtos de destaque como os licores Frangélico, Carolans e ILYYQUORE. 2. Fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados Dentre os principais fatores de macro ambiente em que a empresa está inserida, podemos citar os ambientes econômico, sociocultural e competitivo. Primeiro destaca-se o forte interesse da Campari em ganhar liderança no mercado brasileiro. Com esse objetivo ela poderia focar em dois grandes mercados ainda inexplorados: o mercado de aguardentes e o mercado de vodkas. Apesar do grande domínio de volume de aguardentes, o mercado de vodka era o que apresentava maior crescimento nos últimos anos (8% entre 2003 e 2007). Esse fato somado ao ambiente competitivo considerado…

ESPM ENSINO SUPERIOR EM PROPAGANDA E MARKETING CUROS DE GESTÃO DE NEGÓCIOS SE22 DISCIPLINA: MARKETING PROFESSOR: ELTON BRASIL CENTRAL DE CASES: LANÇAMENTO DA SKYY VODCA NO BRASIL ALUNOS: ANA CARLA PAIVA VICENCIO DANIELA CAVALCANTE DE MACEDO CARLOS HENRIQUE MAYER DA SILVA THAIS REIS CUSTODIO BARRETO SIRLEA APARECIDA DOMINGOS JULHO/2014 1) Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. Fundado em 1960, o Gruppo Campari é de origem…

1998 o grupo adquiriu uma parcela da empresa Skyy Spirits, dona da Skyy Vodka; uma das vodkas que crescem mais rápido nos Estados Unidos. O Gruppo Campari é hoje uma concorrente de destaque no segmento mundial de bebidas de alto teor alcoólico “spirits”, sendo a sexta maior empresa desse mercado, com um portfólio de mais de 40 marcas premium e super premium, comercializadas e distribuídas em mais de 190 países. 2) Processo de Comportamento de Compra do Consumidor: • Cultural - O…

1 Estudo de caso: Skyy Vodka Disciplina: Marketing 2 Sumário Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.................................................................................................................3 Quais fatores do ambiente de marketing no qual a empresa está inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados?…

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja Objetivo. A SKYY Vodka foi fundada no início da década de 90, por Maurice Kanbar. O criador era um grande apreciador de vodca e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação, visando atingir o grau máximo de pureza. A garrafa de tom azul-cobalto foi uma inspiração de Maurice nos céus da cidade de San Francisco, mais uma prova de pureza incondicional da nova vodca. Rapidamente a SKYY com sua garrafa azul com um…

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. A marca SKYY Vodka nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos EUA, na década de 1990. Seu criador Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. O Gruppo Campari possui mais de 50 marcas em seu protifólio abrangendo os segmentos de bebidas…

Fornecedor: Skyy Vodka passa a ser produzida no Brasil Importada no país desde 2002 pelo Gruppo Campari, a marca premium Skyy Vodka passa a ser produzida localmente pela Campari do Brasil. Concebida em São Francisco, EUA, no início dos anos 1990, Skyy Vodka nasceu com a chancela "a vodka mais pura do mundo". Seu inventor, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era apreciador de vodkas e descobriu que, quanto maior a pureza da bebida, menor era o inconveniente…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como…

mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de televisão e se…

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing GESTÃO DE OPERAÇÕES “Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil” PÓS GRADUAÇÃO EM GESTAO DE NEGÓCIOS Fernanda Menezes Paulo Roberto Bruschi Rafael Kenji Raul Alves 1. Introdução O GRUPPO CAMPARI sediado em Milão na Itália, com capital aberto desde 2001 ocupa a sexta posição no mercado mundial de bebidas de alto teor alcoólico. Comercializa e distribui em mais de 190…