Case Sky Vodka Ellen

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06 2.1.4.2 O impacto da publicidade no meio digital nos habitos de consumo 08 2.1.4.3 Estratégia de marcas no ambiente digital 09 2.1.4.4 Página no Facebook da Skyy, Smirnoff e Orloff e as interações com os fãs 11 2.1.5 Macroambiente de Marketing politico-legal. 12 2.2 Concorrência 15 2.2.1 Concorrentes diretos 15 2.2.2 Concorrentes indiretos 15 2.2.3 Análise detalhada dos concorrentes mais importantes 16 2.3 Comportamento de compra 17 2.3.1 Reconhecimento do problema 17 2.3.2 Busca de informações 17 2.3.3 Avaliação das alternativas 17 2.3.4 Decisão de compra 18 2.3.5 Comportamento pós compra 18 2.4 Análise Interna 19 2.4.1 Gruppo Campari 19 2.4.2 Microambiente de marketing: fornecedores 21 2.4.3 Microambiente de marketing: distribuidores e revendores 21 2.4.4 Microambiente de marketing: clientes-alvo 21 2.5 Análise SWOT 22 2.5.1 Forças 22 2.5.2 Fraquezas 22 2.5.3 Oportunidades

Introdução ao Marketing Professora: Bianca Dramali Skyy Vodka ‘’Os objetivos de posicionamento da Skyy Vodka estavam claros: a marca deveria representar para seus consumidores uma bebida noturna, sensual, que conquista e divide com os seus consumidores o poder de atração. Deve ter prestígio, impacto social e uma personalidade aspiracional’’ Dados Relevantes do Caso ‘’O primeiro movimento foi aumentar sua participação na América Latina com a compra de todos os negócios locais…

COQUETÉIS TROPICAIS Coquetéis a base de suco de frutas (não utilizamos polpa), creme de leite e leite condensado, sendo estes com ou sem álcool, à escolha do convidado. COQUETÉIS CLOOBERS Coquetéis a base de licor, refrigerante de limão e vodka bem coloridos e com sabor especial. . BEBIDAS VARIADAS: SEX ON THE BEACH KRIPTONITA Vodka Vodka Licor de pêssego Licor de…

detendo marcas poderosas como Old Eight, Drury’s, Gold Cup e outras marcas fabricadas no Brasil como Cynar, Campari, Sky e Dreher. A centenária companhia, com origem Italiana. Ocupa posições de destaque nos mercados Italiano e brasileiro, com robusta presença nos EUA e Europa Continental. Em 1982 ingressou timidamente no mercado brasileiro, quando nessa época trabalhava apenas com o drinque que leva o seu nome. Porém em 1995 revolucionou o seu negócio de forma global, em consequência…

SABORES INGREDIENTES Suco de laranja Suco de pêssego Groselha Gelo seco Vodka Sprite® Curaçau Blue® Gelo seco Vodka Suco de laranja Vodka’ Suco de Abacaxi Suco de laranja Suco de Morando Vodka uco de Uva Suco de Limão Vodka Suco de Abacaxi Suco de Morango Vodka Suco de Abacaxi Suco de Laranja Vodka Curaçau Blue® Suco de Abacaxi Vodka Licor de menta Suco de Limão Suco de Abacaxi Vodka Licor de Menta FLORESTA ÁGUA VIVA CAIPIRINHA |CAIPIROSKA…

combinar): Charmosa: Vodka, amora, carambola e uva Itália. Caipiry: Vodka, St. Remy e tangerina. Caipiroska: Uva e gemgibre. Caipiroska Amarela: Vodka, abacaxi, maracujá, manga, e gelo de garapa. Caipiroska Real: Vodka, manga, pimenta rosa e gengibre fresco. Caipitanger: Vodka, tâmaras e raspa de limão. Koco: Kiwi e gelo coco. Hall: Limão e halls preto. Menge: Melancia e calda de gengibre. Lamor: Limão amora e licor de frutas. Verdinha: kiwi, maçã verde e limão.…

Concorrente Direto São as empresas que oferecem os mesmos produtos ou serviços que sua empresa para o mesmo público alvo. Os principais concorrentes diretos da Smirnoff são: Orloff, Absolut e SKY Vodka. Orloff A Orloff foi a vodca pioneira na fabricação no Brasil, e também é reconhecida mundialmente. Com um custo um pouco abaixo da Smirnoff atinge uma grande parcela do público das classes mais baixas. Possuem um grande controle de qualidade e nos últimos anos, observando a evolução…

CASO..........................................15 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO O Gruppo Campari teve origem em Milão (Itália) em 1860 pela família Campari. Inicialmente os principais produtos eram coquetéis e aperitivos. Com o passar do tempo o Gruppo se consolidou e se tornou um grande concorrente no mercado de bebidas. Em 1995 o Gruppo Campari tomou a importante decisão de se capitalizar e consolidar outras…

Identifique e analise as estratégias e as respectivas ações referentes a cada um dos componentes do composto de marketing. Você concorda integralmente com essas estratégias? Que outras ações você incorporaria a elas? Justifique. Analisando o Marketing Mix, identificamos algumas estratégias: Produto: A SKYY Vodka foi adquirida pelo grupo Campari em 1998 nos EUA, foi aí que conquistou bom conhecimento desse mercado consumidor e soube posicionar o produto, que funcionou com sucesso…

cheese + sky (fixed from star + mirror) Moss = swamp + algae Motorboat* = boat + combustion engine Motorcycle* = bicycle + combustion engine Mouse = cheese + beast Mud = dust + water Mummy = paper + zombie Museum = brick house + fossil Mushroom = earth + algae Music* = sound + idea O’s (6) Obesity= man + mcdonald’s Old Man = man + time Omelette* = egg + fire Oxygen = water + electricity Oxyhydrogen = oxygen + hydrogen Ozone = oxygen + electricity P’s (25) Panda…