Análise campanha de lançamento Skyy Vodka

mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de televisão e se apropria de símbolos, como a garrafa azul, o glamour e a sofisticação para tentar ganhar a atenção e a preferência de compra dos consumidores brasileiros. Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo, alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio global da empresa para desafiar gigantes do setor, como Diageo e a Pernod Ricard, e entrar num segmento grande, ainda crescente no Brasil e inexplorado pela Campari, as vodkas nacionais. Palavras-chave: Marketing, Skyy Vodka, marca, branding, lançamento de produto, inovação. 1. GRUPPO CAMPARI 1.1 Apresentação da Empresa O Gruppo Campari traça as suas origens de volta para 1860, com…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…

Parte I 1. Apresentação da empresa citada no caso, do seu negócio, linha de bens/serviços e bem/serviço alvo da análise. 2. Fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados. 3. Cenário mercadológico do qual participa a referida empresa, análise quantitativa e qualitativa do mesmo. 4. Análise SWOT Parte II 5. Analise da estratégia de segmentação da empresa 6. Análise da…

VODKA ALUNAS: ANA LETÍCIA DA COSTA DANIELA FERNANDA MIRÓ SABRINA HISTÓRIA • EXISTE UMA GRANDE DISCUSSÃO A RESPEITO DE A PRODUÇÃO DE VODKA TER SE INICIADO OU NÃO NA RÚSSIA. • A PALAVRA "VODKA" É DE ORIGEM RUSSA • SURGIMENTO É DATADO DO SÉCULO XIV • SIGNIFICA O DIMINUTIVO DE ÁGUA • ITALIANOS ESTAVAM CRUZANDO A FRONTEIRA RUSSA • O LÍDER DA DINASTIA TINHA A HONRA DE RECEBER PRESENTES • GRAPPA • 1533 O CZAR DECIDE DIVIDIR UMA BEBIDA COM A POPULAÇÃO MAIS HUMILDE • TAVERNA REAL • 1870 –…

Hoje em Sorocaba os comércios que vendem esse tipo de produto se limitam à mercados, bares, padarias, postos de gasolina e adegas, mas o cliente tem que se deslocar de sua residência para a aquisição desses produtos. Já com o Expresso da bebida não, o cliente tem a comodidade de apenas fazer uma ligação ou até mesmo por um clique, realizar seu pedido e receber em casa, um produto de qualidade com um preço vantajoso. Esse negócio se caracteriza principalmente pelo diferencial em…

|Cerveja Brahma Chopp Lata 350ml |1,95 |Cerveja Stella Artois Long Neck 275ml |3,85 | |Cerveja Skol Lata 350ml |1,95 |Cerveja Norteña Garrafa 960ml |12,45 | |Cerveja Skol 360º Lata 350ml (Nova!) |2,25 | |2. Alcoólicos |Valor | |Valor | |Smirnoff Ice 275ml |5,45…

_______________________________________________ Prof. Dr. Amaury Fernandes da Silva Junior _______________________________________________ Prof. Dra. Mônica Machado Cardoso Rebello Aprovada em: Grau: Rio de Janeiro 2009  ANDRADE, Bruna Sorrentino de; SILVA, Bruno Figueiredo da. Saindo do armário para o mercado: um estudo sobre a propaganda e as estratégias de marketing para o público GLS / Bruna Sorrentino de Andrade e Bruno Figueiredo da Silva – Rio de Janeiro;…