Skyy Vodka

Parte I

1. Apresentação da empresa citada no caso, do seu negócio, linha de bens/serviços e bem/serviço alvo da análise.

2. Fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados.

3. Cenário mercadológico do qual participa a referida empresa, análise quantitativa e qualitativa do mesmo.

4. Análise SWOT

Parte II

5. Analise da estratégia de segmentação da empresa

6. Análise da estratégia de posicionamento adotada pela empresa

7. Estratégias e respectivas ações referentes a cada um dos componentes do composto de marketing.

8. Proposta de posicionamento para concorrer com a empresa analisada no caso

1. Apresentação da empresa citada no caso, do seu negócio, linha de bens/serviços e bem/serviço alvo da análise.

A história de do Gruppo Campari teve origem quando Gaspare Campari, ainda jovem viajou a Turim para aprender a preparar licores e outras bebidas finas. Trabalhou como garçom e barman e aproveitava as horas livres para experimentar e testar novas receitas de drinques e bebidas. Em 1860, de volta a Milão, sua terra natal, inaugurou a Fabrica di Campari Gaspare Liquorista.
Gaspare almejava algo muito maior do que simplesmente servir uma bebida ou coquetel, por isso começava cedo a produzir suas infusões e néctares, pensando sempre em agradar seus clientes e se diferenciar da concorrência. Somente em 1892, foi fundado em Milão o primeiro estabelecimento para a produção industrial da bebida carro chefe do negócio, Campari.
Esta transformação inicial determinou que a família investisse muito dinheiro atrás de retornos maiores, já que a produção era toda vendida, tamanho o sucesso de Campari. Nesta época a bebida já era presença constante nos principais eventos de Milão. De lá pra cá tanto a bebida como a marca adentraram no cenário mundial. Hoje, o Gruppo Campari, com sede mundial na Itália,